瞄准千禧一代,将于7月推出全新品牌Waso,中国很可能成为其首批登陆的区域市场。

按照资生堂的品牌规划,Waso被定位为入门级护肤品牌,其目标消费群体是20-30岁左右的年轻,“Wa”与“So”在日语中分别表示“和谐”、“理念”的意思。

在资生堂看来,今天的千禧一代更关注如何保持良好的皮肤状态,它希望提供将高科技和自然配方结合的产品,使其满足不同皮肤类型多样的健康需求。

Waso源自日语,“Wa”与“So”在日语中分别表示“和谐”、“理念”的意思。Waso产品的元素来自日本传统菜肴和食(Washoku),包括胡萝卜、日本李树叶、蜂蜜、豆腐和白色果冻蘑菇,并加入了人参、枇杷叶、梅、蜂蜜、银耳等成分。据《华丽志》报道,技术方面,Waso添加了资生堂独有的形状记忆细胞工程技术?PhytoResist System+和植物原料,能帮助肌肤恢复健康。

根据产品品类、配方的不同,Waso对产品包装的颜色做了区分。例如,保湿霜和日间防晒乳的原料为胡萝卜,该款产品就选择了橙色包装;而保湿霜的原料为李树叶,产品包装则是绿色。

Waso产品(图片来自:资深堂官网)

Waso预计在今年7月登陆美国与部分亚洲市场,8月在法国、奥地利、意大利、英国上线产品,欧洲市场售价33欧元起。其他市场的发售计划则在9月或更晚些时候。

资生堂地区营销总监Lindsay Azpitarte表示,“能否成功推出品牌,关键在于讲故事。这个故事有关品牌,有关能为千禧一代带来什么。”

登录欧洲市场前,资生堂特意为Waso创建了Instagram账号,意图利用社交媒体、意见领袖等途径与年轻消费者互动。未来在进入其它新市场时,也可能采取类似的推广手法。

“Waso也是我们重振和加强品牌价值的一种方式。我认为它会带来了一种新时尚。” 资生堂EMEA市场(欧洲、中东和非洲)总裁兼CEO Louis Desazars希望Waso能为公司吸引到新的客群。

为吸引千禧一代创立品牌,Waso在资生堂并非首例。2013年,这家日本化妆品巨头就推出了Ibuki。但随着时间推移,其目标群体的价值观和生活方式都发生了变化,今天Ibuki的核心客户群普遍年龄在25到34岁之间,要比Waso的年长。

2015年,资生堂将日本总部的“中国事业部”的经营及市场营销职能移至资生堂中国,开启了“品牌年轻化”策略,涉及产品、广告视觉效果、模特、商店专柜、品牌标志等各方面。不过,和大部分品牌的年轻化策略不同,资生堂近年来一直试图褪去大众线产品的“资生堂标签”,希望让品牌独立运营。

资生堂高层希望,Waso系列在2020年能占到资生堂护肤品销量的5%。有业内人士认为,Waso在推出第一年的全球销售额可能达到5000万美元。