案例研究:我们应该如何设计漂亮的LOGO

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案例研究:我们应该如何设计漂亮的LOGO

来源: 作者: 时间:2016-01-29 09:12
案例研究:Logo设计系统方法 Logo设计是非常耗时的,因为既要表达我们的设计理念,又要符合客户需求,这一点很困难。在Logo设计中有很多元素你需要考虑到,比如:颜色、字体...

 

  

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  案例研究:Logo设计系统方法

  Logo设计是非常耗时的,因为既要表达我们的设计理念,又要符合客户需求,这一点很困难。在Logo设计中有很多元素你需要考虑到,比如:颜色、字体、平衡、象征性等等。所以我们该如何开始呢?今天,我将展示设计Logo的系统性方法,让你的Logo充满条理、具有逻辑性、构造性以及创意。

  首先你要和客户沟通,要了解他们想要创造什么样的品牌。举个例子,你的客户是股票经纪公司”Petra Capital”,他们想要设计一种干净、具有协作感的Logo,希望能通过Logo向外界传达公司非常专业的形象。该要怎么设计呢?

  1.调查研究

  首先,我们需要一些背景研究,用>Google去研究一下客户的竞争对手,看看他们的品牌塑造是怎样的,看看他们是采用了什么样的设计风格。用竞争对手的案例来做灵感和启发式很不错的方式,但是我们要确保我们给客户的Logo设计师独一无二的,所以研究一定要细致,进行大量的对比。

  

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  然后还要对客户进行一些研究,研究他们的经营模式,研究他们的产品,他们的商务模式。最后我发现Petra Capital专攻矿业类股票,Petra”在希腊语里的意思是”岩石”。这是非常有趣的细节,我可以把这一点融入到Logo设计中。

  2.想出一些创意点

  一旦我们完成了调查研究,掌握了大量的资料,对于我们将要创造的作品有了初步的的印象后,我们就可以开始通过一种叫做”形态矩阵”(morphological matrix)的方式来头脑风暴,产生创意。这是我在Logo设计上的秘密武器,是一种能够有效组织想法,并且进行合并,从而产生清晰创意的方法。思维导图也是不错的办法,能帮助你的灵感如同奔流一样涌动。

  形态矩阵的方法就是,拿出一张白纸,然后在左边的纵列罗列出Logo设计的一些元素、。然后在右面把你关于每一个元素的创意尽情的刻画出来。概念性、象征性、实用性、创新性,全部都把他们放在右面。下面就是形态矩阵的图片。既然客户是股票经纪公司,专注于矿类股票。我决定加入一点用线条刻画的山峰,既代表矿业,也代表股票的走势。要记住,Logo设计的重中之重便是识别性,因此我们必须设计独一无二的标志,这样人们才会记住。

  

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  3.选择Logo的种类

  现在创意有了,我们该确定要做什么类型的Logo。这里有>3种基本的Logo类型,解说性、图标性和字体性。

  解说性Logo

  这种类型的Logo一般复杂、图形化,因此并不适合于用作公司性质的Logo,因为太复杂的图像要考虑到比例缩小时的显示效果,这是该类Logo的典范。

  

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  图标性Logo

  图标性Logo一般包括了象征性的图标和文本。这种logo通常都非常的具有力量感,能帮助吸引用户聚焦于文字,同时图标的使用呈递出一种独一无二的视觉效果。而且该类Logo用途广泛,单单就用图标也能起到很好的效果。

  

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  文字性Logo

  传统、简单,但是非常依赖字体的设计与风格,一般都是粗体。一般应用于保守的行业,比如金融和法律。

  

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  4.先从黑白草图开始

  最后我选择了图标性的Logo,因为之前做了很多的创意,用这种类型的设计能够完美表现。现在我们开始画草图,白纸黑字。如果一款Logo能在黑白颜色下也能很漂亮,在各种比例下也能保持没干,而且适用于明信片、邮票、网络、公文多种媒介。那么就算是成功了。Logo并不需要特效、光感、渐变来打造美,我通常避开那些特效,仅仅让我的Logo具有简洁美感。

  

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  你可以用电脑或者纸张去画草图。一定不要过于复杂,而且要和流行的设计趋势有所差别,这样你的Logo才能长期发光。而且要注意Logo各个部分的比例,下面就是我的概念草图,我们不必太在意细节,细节后期都可以加上。

  5.字体

  字体的选择也是Logo设计的重要点之一,成败的关键。每一款字体都有自己的独特之处,我们要确保字体的特性和客户的风格、理念相符。千万别在Logo设计中使用太多种类的字体,那样造成非常复杂的效果,而且观感也非常的不平衡,一两种字体就够了。如果你想要确保你的字体独一无二,那么你可以自己设计一种,或者根据现有的字体进行改造。

  

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  6.确定整体色系

  颜色也是组中Logo的元素中颇为重要的一点,因为Logo能够迅速的通过颜色转换为观看者的情感。我们的想法受到颜色潜意识的影像,因此我们要利用颜色心理学来确切的打造logo。当我们在选择色系的时候,我们应该考虑到不同颜色对应的意义。在网上有很多选色工具,比如”Color Lovers”以及”Adobe Kuler”这些都能帮助我们快速方便的选取颜色体系。

  

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  这是我选择的色系。黑色(严肃、强壮、经典) 蓝色(安全、力量、成功) 绿色(金钱、新鲜、简洁)

  7.组织到一起

  所有的元素准备完毕,现在开始相对简单,但是又复杂的部分,组织。要确保采用矢量图,这样缩放不会丢失质量。要确保整体画面的平衡感,否则让人感觉字体与图像分离。换个角度看看你的Logo看看效果会不会变差,会不会有些别样的效果?一旦你反复检查后,这款Logo你觉得可以符合你的审美标准,那么就保存下来,准备向客户展示吧。

  

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