美国运动品牌Under Armour布局体育O2O

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美国运动品牌Under Armour布局体育O2O

来源:互联网 作者:脚本宝典 时间:2015-08-10 18:58 【

很多人用网络流行词“然并卵”来形容中国现在的体育O2O,而在国际市场上,追逐这种模式的玩家也是乐此不疲的。日前,美国体育运动装备品牌Under Armour也着手布局体育健身O2O,试图

很多人用网络流行词“然并卵”来形容中国现在的体育O2O,而在国际市场上,追逐这种模式的玩家也是乐此不疲的。日前,美国体育运动装备品牌Under Armour也着手布局体育健身O2O,试图打造一个运动圈的O2O平台。

据亿邦动力网了解,去年,Adidas在美国市场的销售额同比下降23%,而Under Armour则同比上涨20%,超过Adidas,一跃成为美国运动市场份额第二的品牌。今年,Under Armour第二季度销售依旧强劲,同比去年增长了29%。这足以让运动巨头们感到如芒在背,而其将在下一季度大力发展亚洲市场(尤其是中国)的计划,也预示着其在超过阿迪之后,将在中国直接跟耐克展开竞争。

UnderArmour实体店铺

Under Armour实体店铺

不过,在运动装备的销售之外,Under Armour还没有停下前进的脚步,而是似乎越来越变得令对手“害怕”。在电话会议中,公司董事长兼首席执行官Kevin Plank提及要建立一个在线运动社区应用,“在运动员的制服或装备之下,开发一个能增强他们运动表现的装备”。

近日,Under Armour收购Gritness正是其布局体育健身O2O的重要一步。

亿邦动力网获悉,Gritness是一个运动搜索引擎,创立于2012年,联合创始人Tommy Fad和Jason Whitson自称为“健身专家”,想通过这个App找到更多有效的运动方式和志趣相投的人一起运动。个人用户使用Gritness,可以找到具体分类的活动,并加入相关活动组织,包括骑自行车、跑步、篮球、瑜伽等运动项目。相关行业从业者则可将自己从事的运动项目和类别添加到数据库,供个人用户查询。

Gritness手机App页面

Gritness手机App页面

不同于其他记录运动的相关应用,Gritness不是一款饮食、健身与社交组件跟踪的应用,而是一个网络应用程序,专门连接有相同运动计划和兴趣相投的运动者。而由于其与O2O模式高度吻合,Under Armour对此表现出了极大的热情。

目前,Under Armour尚未宣布Gritness将以何种方式与旗下的App相关联,但表示,这个应用程序的逻辑与Under Armour正在进行的数字扩张十分契合。

据介绍,最近一段时间,Under Armour一直在忙于数字资源方面的整合与收购。公司新成立的技术部门设在德克萨斯州的奥斯丁,这是一个与健身运动息息相关的部门,Under Armour声称它将提供“世界上最大的健身连接平台”。而刚被Under Armour收购的Gritness将是这个部门中最新的一部分,因为这个应用涵盖了线上和线下的内容。

事实上,亿邦动力网发现,在收购Gritness之前,Under Armour在手机应用方面一直没有停止过探索的步伐。今年2月,Under Armour斥资4.75亿美元和8500万美元分别收购了MyFitnessPal和Endomondo运动应用公司,用以构建强大的专业运动平台,它们已与全球1.2亿健身人士建立了数字联系。

可见,在超越阿迪达斯成为美国第二大体育运动品牌之后,Under Armour也开始积极与互联网运动公司的结盟,抢占运动数字领域的话语权。


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