孤狼美团VS老狼百度 O2O江湖的一场对决

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孤狼美团VS老狼百度 O2O江湖的一场对决

来源:互联网 作者:脚本宝典 时间:2015-09-24 13:48 【

看起来,美团事件已经过去了,但事情似乎才刚刚开始。 这厢疑似百度宣称美团融资失败,那厢美团反过来质疑百度在公开场合数据造假、偷梁换柱。这厢企图搞砸美团本次的融资,那

看起来,美团事件已经过去了,但事情似乎才刚刚开始。

这厢疑似百度宣称美团融资失败,那厢美团反过来质疑百度在公开场合数据造假、偷梁换柱。这厢企图搞砸美团本次的融资,那厢美团却说,感谢李彦宏先生,提升我们在国外的估值。

虽然贵圈从不缺撕逼和黑手,但搞到走法律程序的,数数也就那么几桩。事实上,从百度下决心转型O2O的时候,美团这个看起来似乎完全不在一个体量的公司,就变成了百度的一个全方位威胁。两个热衷狼性的公司,在O2O江湖正面交锋了。

啥叫梁子?

一句话总结百度和美图的恩怨情仇:卧榻之侧,岂容他人酣睡。

尽管和点评、饿了么过往也是各种恩恩怨怨,但这次的传言后,美团或明或暗的指向都是,百度是幕后操作者。那么如果真是百度,这么大体量的公司,为啥要跟美团过不去呢?我们来分析一下。

百度今年最大的动作,是宣布转型O2O,要再造一个“新百度”。在百度财报对O2O平台的划分里,主要包括糯米、外卖和去哪儿。除了去哪儿外,糯米和外卖都是百度的亲儿子。李彦宏上次震惊四座的“拿200亿给糯米”,也充分证明了这点。

那么,现在团购和外卖的格局是什么呢?团购前三包括美团、点评、糯米,外卖前三包括饿了么、美团、百度。而百度目前在大力推的电影,也刚刚好对标美团的猫眼。

从这个角度来看,百度现在最重视的业务,恰恰也是美团在做的。团购、外卖、电影。而其他的公司,则多为某个领域的竞争者,比如团购的点评、外卖的饿了么。虽然都是本地服务,但毕竟赛道不完全撞车。

再来和BAT另外两家比较下。阿里旗下虽有口碑和口碑外卖,但这俩对阿里的意义,更多是增加个入口、或者提高粘性,从战略层面来看和百度不在一个程度。腾讯呢,虽然投了点评和饿了么,但归根到底是干儿子,和亲儿子还是有差别的。

这么看下来,美团此时实实在在是百度的全方位标准“友商”。百度虽然是互联网的老人,和美团比起来却是O2O的新人,哪儿都杵着这个拦路虎,不开心也是正常的。

美团的反击

如果美团的猜测成真,那么百度扮演了一个进击者的角色。

不过,王慧文对百度副总裁、糯米总经理曾良在百度世界大会上的说辞也提出了质疑。质疑糯米在数据和概念上偷梁换柱,误导公众。“在自家的官方会议上这么搞,也是挺有勇气的”,王慧文说。

所以,美团这是开始反击了?

美团vs百度糯米

(传说中那张图)

曾良当时对这张图的解读是“弯道超车”,指的是糯米的增速超过美团。按照他当时的说法,上面白色的美团数据和曲线,是来自美团内部,“美团的人发给我炫耀的,说美团多厉害,单日峰值达到一亿两亿三亿,增长很快”。曾良说,然后他们也画了糯米的增速图,和美团比起来,糯米的曲线显然更接近垂直。

这个说法当时震惊了不少人的,包括王慧文。他说为此他们专门研究了这个图,结果发现了问题。“他们抓取的不是连续数值,而是大促的峰值,”王慧文说,一般情况折线图都是抓取连续数值的,那才是真实运营情况的反映。

巧的是,曾良当日的演讲里,也提到了糯米的节日营销,图中的几个关键数据,也正来自节日峰值。“我们造的第一个节日单日流水是7300万,517吃货节单日流水达到1.19亿,糯米五周年庆把单日流水拉到两个亿以上,718达到了3.51亿,七夕大促单日流水达到了4.5亿”。

王慧文认为,糯米的这种做法是投机取巧、偷梁换柱地误导公众。因为在一个领域高速发展的时候,增速有时比存量更受关注。

二狼合一的可能?

美团在互联网圈儿里,一直是偏好单打独斗的孤狼形象。一直没有表态站队的美团,很多时候被理解为想要做大,所以不愿被束缚。

但这次,王慧文却一反常态,把以前的孤军奋战用“阶段性”来解释,并表示对BAT资金都是开放态度。

他表示,站队这件事并不影响做大体量,“你们看京东不是也站队了么。”王慧文说,之前业务发展太快,所以公司内部绷得非常紧,也就顾不上外部合作。他觉得站队这事儿等到需要的时候再做,因为站队后敌人反而更多,“你不站队,所有人都觉得还有机会”。

很多时候,他喜欢用京东的案例说事儿。考拉君觉得大有深意的是,他对京东选择腾讯的原因分析。

他的分析是,京东没站队的时候,对手包括阿里、易迅、亚马逊等。当时对京东感兴趣的除了腾讯还有百度,而从流量角度来说,百度可能比腾讯有用得多,但京东最终选择是腾讯。所以当时京东决策的最大动力可能是,搞定压力最大的对手,就是易迅,彼时易迅已被腾讯全资收购。

王慧文的意思似乎是,用最小的代价搞定最大对手,才是站队之道。所以按这个逻辑,BAT里美团最可能跟谁走到一起?

首先,点评和饿了么都并非腾讯收购或者控股的公司,生杀大权尚未在手,可能性较小。阿里旗下口碑和口碑外卖都是自家的,但短期来看距离前三有点距离,还不足以让美团为之站队。百度旗下的糯米和外卖也是亲儿子,有爹有钱,体量上也都在前三。李彦宏祭出200亿的时候,美团心里真的一点没犯怵?

这么看下来,最符合王慧文这个逻辑的,反而是现在正打得热闹的百度。美团最后会和百度走到一起么?反正从互撕到合并的大戏,今年已经看了不少。利益面前的忽敌忽友,我等小民只有搬板凳围观的份儿。


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