在O2O磕绊数年的BAT 百度最先交出答卷

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在O2O磕绊数年的BAT 百度最先交出答卷

来源: 作者: 时间:2015-11-03 09:00 【

O2O所希望达成的世界,就是线上世界和线下世界交相辉映,线下提供产品和服务,线上提供展示、营销、交易、数据。

对于转型,业内多有质疑,华尔街也曾经“用脚选择”,使得股价下跌。扛着重压的百度Q3财报终于出炉了,数据居然远超预期。百度股价因此在上周五的常规交易中大涨10.94%,报收187.47美元,创下了7月底以来的新高。

华尔街到底看上啥了?

几个关键点值得注意:百度总营收为183.8亿元,同增36%,其中移动营收占比达54%;百度糯米、GMV为602亿元,同增119%。百度手机搜索9月活跃用户6.43亿,同增26%;移动端百度地图9月活跃用户为3.26亿,同增34%;截至到9月底,激活账户为4500万,同增520%。

百度系几个直接面对用户的产品,已经分别拥有了庞大的流量。而在后端,百度的产品技术、大数据、运营能力,都是PC时代就积累下来的资产。

Q3财报发出之后,百度股票盘后大涨近7个点。对比Q2宣布要投200亿元发展糯米业务、当季财报发布后股价遭重挫,本季度财报公布后的股价表现已经算是惊喜。

2015年初的极客公园创新大会上,李彦宏表态,“我愿意砸钱、我愿意投入,我不在乎华尔街怎么看,我不在乎我的股价会再跌掉一半或者更多,我一定要把这事儿做成。”

也许是这份执着让华尔街感受到了百度的决心?或者是前段时间与去哪儿的合并?还是华尔街逐渐看懂百度在O2O领域的巨额投资终将会取得回报?总之,在这种公司进行战略型大转折的阶段,无异于一次伤筋动骨的洗礼。那么百度最危险的时候过去了吗?

O2O发展中BAT的磕磕绊绊

这得从O2O竞争的大环境来说起。O2O在短短三四年时间已经有了“改天换地”一般的变化。其实O2O所希望达成的世界,就是构建基于线下实体店的“”,线上世界和线下世界交相辉映,线下提供产品和服务,线上提供展示、营销、交易、数据。

万丈高楼平地起,2012年,很多线下的商户连地图上的poi点都没有建立,在业务员口干舌燥解释如何把商店信息挂到网上的时候,只有提到百度地图商业可以有poi点,别人可以看到你们哦,昏昏欲睡的老板才会一下子提神。

是的,把数千万的商户要采集到网上,本身就是一个大工程。而信息到达网上之后,如何呈现、如何交易、如何实现平台商户用户的共赢,这需要互联网公司小步快跑、迅速试错来找出答案。

这几年,、、百度都在找寻O2O之路,并且付出了不菲的试错代价。本身是最早在用户上实现突破的产品,但是被寄予厚望的本地生活却没有做下去。

微生活当年借着风口找来了5万商户,但是微信高层认为线下太重,没能坚持,所以放弃。我曾经觉得街景也是一个很棒的可以与线下关联的线上呈现,但这个功能也悄悄消失不见了,也正常,太复杂了,更多价值信息无法分层、安放。

后期腾讯通过投资的方式来借路落地O2O,并且把微生活打包给大众点评。然而,在接下来线下支付场景的争夺战中,微信又把当年微生活做过的事情,重新做了一遍,也是够折腾的。当然,大众点评和美团合并之后,如果真如业内所言的腾讯继续追加投资,并且可以实现数据交互,那么腾讯还可能算赢了一招。

阿里巴巴的日子更加折腾,投资美团,只当了财务投资者,投资丁丁优惠,挂了。自己做了,发展缓慢,今年又推出新口碑,要把当年丁丁优惠扔了的几十万商户给搞回来。蚂蚁金服有铁打的好底子,线下支付场景也很丰富,大数据更少国内首屈一指,但庞大的本地生活战场还是不能丢。

所以兜兜转换好几年,BAT各自磕绊交学费,微信囿于封闭,阿里囿于分心,百度的观望踟蹰反而少走了点弯路。这不,现在巨头们想做的事情又到一块儿了。

线下就是这个线下世界,线上用各种方式连接,最终实现,像一砖一瓦盖房子那样,打造一个与线下商户相关联的虚拟世界。这事儿所有人想了很多年,错了很多年,现在终于都看到一条明确的路,而现实中的基础设置也算到位了。

用户、商户对移动互联网接受程度提高了,不会觉得在网上开个店是多么有门槛的事儿,硬件设备也够了,智能手机、4G网已经足够在手机上玩出各种花样。

在这个维度上来讲,百度、腾讯、阿里巴巴的新战局才算开始。

All in O2O的百度处境凶险吗?

从O2O大战的角度,其实百度处境没什么凶险的,从财报上来说,也在新的转型中给了华尔街一个不错的交代。

另外,线下的市场真的很大,吃喝玩乐的本地生活服务只是其中的一种。另外还有庞大的中小型商业组织,比如中介、教育机构、旅行社、广告公司等等这些低频、高单价、业态丰富的产业。百度最大的优势在于之前PC时代积累的中小企业,其中一些已经平移到了移动时代,这也是百度移动收入占54%的部分原因。

所以质疑百度糯米比大众点评、美团合并后的新美大占据更少的市场份额这个事情,并不对百度造成太大的影响,阿里巴巴的新口碑才起步呢。

阿里巴巴涉足了影业,投资了银泰,并且开拓了医院、机场等各种未来系产品(这里我暂时还把阿里巴巴和蚂蚁金服当成一家哈,他们想做的事情有一部分是重叠的。)而腾讯通过投资打造了一个矩阵,利用微信流量保驾护航。

百度则通过换股成为携程第一大股东,间接坐上了机票、酒店、线下旅游市场的王座。百度糯米也通过厮杀终于追出来20%多的市场份额的战绩。

当然,移动互联时代的帝国版图足够庞大,除了BAT继续表演之外,可能还会有更多新的公侯出现,比如滴滴、携程去哪儿、新美大。哦,这让我想起欧洲皇室了,王子、公主的七大姑八大姨都有血缘关系,真乱呀。

注:文/举个栗子 微信公众号:case-case个人微信号:lilikai156

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