美团版“闪惠”终于露齿 简直是点评胞弟

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美团版“闪惠”终于露齿 简直是点评胞弟

来源: 作者: 时间:2015-11-03 09:00 【

用户只需手持美团App,即可在消费后,直接输入总金额,系统自动匹配可享优惠后的付费金额。

11月3日消息,此前,网在一文中对美团版闪惠进行过一番描述,而今注意到,这款名为“优惠买单”的产品已经正式登陆美团App。

美团优惠买单出现在App首页

和“胞兄”大众点评闪惠酷似,更像是换了名字而已。刚刚上线的美团优惠买单同样是一款到店支付利器。用户只需手持美团App,即可在消费后,直接输入总金额,系统自动匹配可享优惠后的付费金额。

两款产品在设计思路和功能上一模一样

不过,也许是上线不久,美团优惠买单接入的商家数量和闪惠相比还有一定差距,这也让这些餐馆密度显得有些稀松。

以北京为例,目前显示接入美团优惠买单的商家为17079家。新数据显示,闪惠已经覆盖30多个城市超过50万店铺。来自点评的数据显示,北上广深四大城市闪惠交易额占比已经达到40%。

对比热门商圈,美团优惠买单在望京签约434家、王府井东单145家、三里屯200家;相比之下,大众点评在望京接入1788家、王府井东单683家、三里屯983家。

从优惠力度来看,两者并无太大差别。此外,在同一家餐馆使用优惠买单和购买优惠券的额折扣力度也如出一辙。

“美团的执行力确保了之后将会在覆盖上迅速与大众点评不相伯仲。”此前有知情人士透露,美团与大众点评合并之前,就已经启动了内部对类闪惠产品的研发。

在过去,团购模式一直被外界诟病为没有商业模式的商业模式,且因价格因素被线下商家诟病。但大众点评闪惠出现之后,似乎有改变这一局面的可能。

“闪惠的设计都是基于团购的痛点。”大众点评CEO张涛认为有可能代替掉大部分团购订单,而在美大合并后,张涛也在内部邮件中强调,闪惠等高频到店业务依然保持不变。

“在传统的团购模式中,商家的主要目的是获得新顾客,因此不愿意进行长期的输血式的营销。对于用户来说,团购也很难形成长期的粘性。闪惠是一个三方共赢的服务方式——从用户角度来说,它更加便利、优惠;从商户角度来说,它提升了运营和营销的效率;从平台角度来说,它实现了闭环和数据服务。” 大众点评总裁郑志昊也曾表示。

关于交易闭环和数据服务这一方面,无论是美团优惠买单还是点评闪惠,都有可能从餐饮切入,向更多线下品类完成覆盖,并最终有可能成为一款近似支付宝的第三方支付工具乃至金融工具。

值得注意的是,美团内部高管曾认为,闪惠用交易类业务的成本结构做支付业务,是自取灭亡,本质上混淆了两者之间的边界。

通常情况下,支付业务的抽成比例保证在1%左右甚至更低。但在“美大”竞争期间,双方团购业务的返点几乎也维持在这个水平。“因此闪惠几乎是人肉炸弹式的进攻方法。”前述美团高管坦言。

而今,美团优惠买单采用同样的方式跟进,双方已经合二为一了,这把牌还在继续打。

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