携程营销成本降低 投资途家令其净利大增

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携程营销成本降低 投资途家令其净利大增

来源: 作者: 时间:2015-11-19 18:28 【

由于途家成功完成新一轮融资,携程之前作为途家的控股股东,本轮融资后的投资收益计入了携程本季度的净利润。

11月19日消息,携程今日公布了2015年第三季度财报,数据显示,归属于携程股东的净利润高达24亿元人民币,相比2014年同期2.17亿元人民币的净利有很大幅度提升。但值得注意的是,携程三季度的其他收入为24亿元,主要是投资途家网的一次性获利。

第三季度中,由于途家成功完成新一轮融资,携程之前作为途家的控股股东,本轮融资后的投资收益计入了携程本季度的净利润。在途家完成本轮融资后,途家从主营业务中剥离导致的收益确认。该收益主要确认途家在剥离日当天的公允价值和账面价值之差额。

从财务影响看,携程不再保持途家控股股东的身份,因此,从第三季度开始,公司不再并入途家的财务报表。

市场营销费用减少

数据显示,携程在产品开发费用、销售与市场营销费用和管理费用这三大开支上,占净营业额的比值同比实现了连续的下降。携程必要开支的增速远低于净营收和净利润的增速,没有在市场中一味地“烧钱”。

财报显示,2015年第三季度销售与市场营销费用为8.38亿元人民币。若不计股权报酬费用,2015年第三季度的销售与市场营销费用占净营业额的26%,相比2014年同期的27%有所下降,相比上季度持平。

携程2015年第三季度产品开发费用为8.31亿元人民币,若不计股权报酬费用,2015年第三季度产品开发费用占净营业额的24%,相比2014年同期的26%和上季度的29%均有所下降;2015年第三季度的管理费用为2.61亿元人民币,若不计股权报酬费用,2015年第三季度的管理费的6%,相比2014年同期和上季度的8%均有所下降。

今年10月,携程还与百度完成了股权置换,在成为去哪儿重要股东后,携程在机票+酒店的标品市场将进一步扩大自己的市场占有率,预计的市场营销成本将进一步缩减。

在控制成本的同时,携程的各项业务也在保持一定速度的增长,今年第三季度,携程的运营利润率在不计期权成本的情况下已经达到17%,远高于资本市场的预期。

主营业务持续增长

在架构调整后,携程目前拥有大住宿、大交通、度假和商旅四大业务部门。与之前携程的预计相符,这些业务部门继续保持增长。

数据显示,今年第三季度,携程国内酒店覆盖增长迅速,达到35万家,是去年同期的的两倍多。海外酒店增长则超过了100%,覆盖了85万家酒店。携程公布的财报显示,大住宿业务间夜量同比增长了50%,收入增长了45%,季度收入14亿人民币。

大交通业务方面,同样保持高增速。以今年十一“黄金周”首日为例,通过携程预订大交通业务的出行人次达到了200万人。而第三季度,综合票量150%的增长率。除了机票继续在票量和收入上实现了高增长外,携程表示,火车票业务已成为携程景点和酒店等业务部门的重要入口,汽车票业务在同比增长近十四倍的同时,在今年9月首次实现了月度盈利。

在度假业务上,携程总收入增长了66%,增长主要来源于团队游和自由行业务量的增长。2015年第三季度旅游度假业务营业收入环比增长80%,主要受季节性因素影响,即暑期出游市场的影响。

商旅管理业务营业收入为1亿2400万元人民币(2000万美元),同比增长19%,增长主要来源于商务活动带动的商旅需求的增长。2015年第三季度商旅管理业务营业收入环比增长3%。

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