抢占O2O高地 看森马Zara如何背道而驰?

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抢占O2O高地 看森马Zara如何背道而驰?

来源: 作者: 时间:2015-11-25 10:57 【

优衣库玩“趣味性”营销;Zara推线上云店;美邦推服装搭配APP;Gap推“网订店取......

【编者按】O2O概念出现至今,给人的感觉像“老掉牙”,不想谈及,但传统品牌商们的新玩法迭代了这个陈旧的概念,为这个行业注入了“新生命”。比如优衣库的“趣味性”营销;Zara的线上云店;美邦的服装搭配APP;Gap的“网订店取”等等,这些玩法或成为他们的救命草,甚是能成为行业内可借鉴的案例。

森马:又收购又注资 不差钱!

模式:以“一分建设,九分运营”的理念发展线上线下结合的O2O业务。

具体玩法:①通过线上平台消化库存产品,给线下店面减负,完善全渠道销售。②通过与支付宝和微信支付的方式,获取顾客信息,追踪客户,沉淀用户数据,与用户建立联系。③建设森马平湖嘉兴港区仓储物流基地。

资本布局:①2015年4月以1.15亿元入股了韩国ISE跨境电商网站。②2015年6月分别向旗下浙江森马电商公司、上海森马增加1.7亿元和6.5亿元的注册资本。

布局推进:森马在线下已拥有超8千家门店,计划今年在温州开出第一家儿童shoppingmall。

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