“玩车教授”再获3600万元A+轮融资 估值7亿

页面导航:首页 > 电子商务 > O2O > “玩车教授”再获3600万元A+轮融资 估值7亿

“玩车教授”再获3600万元A+轮融资 估值7亿

来源: 作者: 时间:2016-08-22 11:45 【

广东省文投控股文投国富基金领投3600万元A+轮投资,投资将用在新车电商精准营销体系;加大内容人才培养;还或进行资本运作,收购优质新媒体。

汽车类新媒体品牌“玩车教授”又有融资新动作,获得了由广东省文投控股文投国富基金领投3600万元A+轮投资,估值7亿元。上一次玩车教授拿到1250万元融资,是在2014年底,当时公司整体估值尚为1.2亿元。

玩车教授CEO姚俊峰表示,此次融资将主要用于三大块:第一,加大在新车电商上的投入,为新媒体精准营销打造一体化模式;第二,进一步加大内容人才建设,优质的内容是传播的根本(不久前玩车教授的新办公楼投入使用,办公面积扩大到了2000平方米);第三,不排除在适当时机加大资本运作力度,投资收购部分优质新媒体,进一步扩大玩车教授的新媒体矩阵。也就是说未来玩车教授有可能还会扩大自己的公众号阵容,辐射更多用户。

不只是公众号

2014年5月,姚俊峰开办了“玩车教授”。之前,他在广东地区创办了“振业通讯手机连锁”,五年内开了12家店,事业相当不错;然而自从手机成功打通官网销售模式,主要从网络出货后,手机实体店就大受冲击,姚俊峰的商业直觉告诉他必须另起炉灶。

未料“玩车教授”一发不可收拾。《红灯的时候遇到这三台车,你就等着吃灰吧》、《防爆轮胎真的能防爆吗?女司机把宝马开出了坦克的感觉》、《毛爷爷也坐过!这款SUV有太多的情怀了》,一篇篇犀利幽默又有干货的文章,吸引了广大的爱车族群关注,玩车教授一下子从广东商人跃进成全国性玩家,公众号目前总用户人数突破800万,超过9成以上的文章破10万+,为Toyota量身打造坚固耐用品牌形象的软文《为何恐怖分子永远都是皮卡上驾个机枪?原因如下》夺下全网流量冠军,阅读人数突破500万。

为了能更好地完善用户体验,玩车教授在玩起了视频,短短四个月的时间,腾讯视频总播放量已过亿。姚俊峰告诉《天下网商》,无论是直播还是视频,内容都将以汽车为主,它能弥补图文传播的不足。

时至今日,它已经不再是微信公众号这么简单。以微信公众号为中心,玩车教授陆续进驻了包括内容、音频、视频、直播等各大媒体平台,形成了强大的新媒体矩阵。以用户为核心开辟的电商业务,也逐步成为玩车教授重要的业务构成。

两种变现

成立不到半年,“玩车教授”实现了2000万营业额,并获得天使轮融资1500万元,成为汽车类新媒体第一品牌。姚俊峰告诉《天下网商》,“玩车教授”从来不做硬广,能够迅速变现,功夫在于对内容流量的层层提炼。“拿到流量,我们会‘二次回炉改装’。”姚俊峰俨然一副“流量商人”作派,像是在把各个网络平台收集来的流量,慢慢炼出金子一样。

层层提炼过后的流量含金度很高,姚俊峰提及公司的两种变现方式。第一种是一般的广告订制,例如前述为丰田汽车打造的品牌推广项目,特别强调丰田的质量过硬特点,进行公共性话题营销,最后达成超过六百万点击量,整个项目的广告收入是150万元。

第二种变现方式很神奇,可以做到“保证销售数量”。车企可以付给玩车教授数十万到一百万左右的营销费用,玩车教授则保证能有一定数量的用户,在他们的平台上缴交订金或付全款,然后导入车企的销售系统。东风日产的“新奇骏”车款上市时,玩车教授就用这种模式,在一个半月内卖出了一百多台新车。

“买车的决策过程很长,”姚俊峰说,客户买车不像买衣服、数码产品,看好了就下单,而要经过很长的思考、比较、选择过程,“在这中间,要是没有处理妥当的话,这个消费者一下子就没有了。”尽管姚俊峰老是说,卖车比卖手机难得太多,但是藉由层层梳理流量、辨认来者意图的思路,“玩车教授”已经琢磨出一套成熟的变现流程。

玩车教授团队

Tags:

相关文章

    文章评论

    最 近 更 新
    热 点 排 行
    Js与CSS工具
    代码转换工具
    
    <