P2P平台纷纷升级营销策略 踏进娱乐圈

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P2P平台纷纷升级营销策略 踏进娱乐圈

来源:互联网 作者:脚本宝典 时间:2015-09-28 13:17 【

自互联网金融行业的一只监管“靴子”落地后,这一行业逐渐结束野蛮生长,洗牌加速。以往以高息手段吸引投资人的策略难以持续,各家P2P平台开始升级自己的营销策略,开启跨界营

自互联网金融行业的一只监管“靴子”落地后,这一行业逐渐结束野蛮生长,洗牌加速。以往以高息手段吸引投资人的策略难以持续,各家P2P平台开始升级自己的营销策略,开启跨界营销之旅。

记者注意到,近期有不少P2P平台与综艺娱乐节目合作,开展跨界营销。如陆金所与脱口秀节目《罗辑思维》达成合作;宜人贷与舞台剧品牌开心麻花“牵手”;爱钱进与爱奇艺以《奔跑吧兄弟》第三季为基础“双爱联姻”;金融工场正式成为芒果TV的战略合作伙伴;刚刚完成总额高达2.07亿美元C轮融资的点融网开启大规模投放广告模式,东方卫视、北京卫视都成了合作方;熟人间借贷平台借贷宝与国庆档热门电影《港囧》片方启动品牌合作;人气造星平台《女神TV》第一期“女神理财”节目在P2P平台邦帮堂办公地点开拍,这些皆是P2P跨界营销的典型案例。

P2P

P2P平台之所以纷纷选择与影视传媒合作,一方面,双方可以共同分享各自领域的优势资源,进一步扩大对方受众群体的同时,也是为自身的进一步营销铺路,由此将会形成双赢乃至多赢的局面。另一方面,在跨界营销成风的背后表现出各P2P平台对品牌塑造的重视。点融网相关人士对北京商报记者表示,整个行业正在从单纯的拼优惠、抢客户,向拼品牌、拼认同度的高级阶段发展,在这个过程中,谁最先建立自己的品牌和知名度,就将占尽先机。金融工场魏薇接受北京商报记者采访时表示,在选择合作平台时,在关注客户流量的同时,更看重与自身理念的一致性。爱钱进负责人也表示,联姻爱奇艺是结合了自身的品牌定位以及目标人群的营销举措。

一位业内专家指出,P2P平台跨界营销的实质是在愈加激烈的市场竞争下,众平台渴望通过更快更有效的营销渠道抢夺更多的投资用户,从而为行业竞争积累更多资本。随着获客成本的不断提升,P2P公司与其他行业的跨界合作会越来越多,这种方式将成为P2P乃至互联网金融行业营销的必然趋势。

P2P平台的跨界营销纵然可以增强平台的知名度,但这样的营销也是一场烧钱的游戏。据北京商报记者了解,和影视传媒合作并不便宜,赞助一个影响力稍大的节目动辄上千万元,对于纯中介信息平台而言,不知如何负担如此巨大的营销费用。

俗话说,羊毛出在羊身上,这些费用最终将从投资者和借贷人身上获取。有专家提醒,平台营销应量力而行,营销费用投入过大会增加平台的运营风险,不利于投资人的资金安全。P2P平台在运用互联网思维营销的同时,也应牢记自身金融属性,提高收益,做好风控才是长久之计。


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