双11又一场大戏 阿里妈妈与BOSS团造迷宫

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双11又一场大戏 阿里妈妈与BOSS团造迷宫

来源: 作者: 时间:2015-10-21 18:51 【

今年双11中,除了冯小刚执导的大型春晚,以及天猫与苏宁、银泰上演的O2O大戏,阿里妈妈被曝出正暗中主导一场全媒体的营销戏。

10月21日消息,今年双11中,除了冯小刚执导的大型春晚,以及天猫与苏宁、银泰上演的O2O大戏,阿里妈妈被曝出正暗中主导一场全媒体的营销戏,此前与阿里妈妈合并的易传媒将被大派用场。

戏题:“双11 ALL IN”

从主题上可以了解到,这个all in项目包含了全民参与的意味,同时涵盖线上线下。在这个营销方案中,主题玩法分三个时段进行,活动将从10月22日持续到11月11日当天。

据悉,该项目将会在易传媒旗下所拥有的视频资源、纸媒资源中投放,包括湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视。

戏法:风云视频+H5+大佬all in+线下超级迷宫

据某商家透露,阿里妈妈邀请了全类目中的18大品牌商家大佬参与了风云视频的拍摄,第一个时间段于10月22日在四大卫视广告中播出,同时有三大玩法H5上线。

在第二个时间段,从10月23日到31日,18家品牌商大佬将陆续登陆南方都市报的整版页面,互相all in挑战“跟不跟”引发全民、品牌UGC。

为将用户引导进入手淘页面,南方都市报的该版面中将加入手淘扫码功能。

而最据规模的是,天猫第12个双11地标落地广州,建造了双11迷宫,届时18大商家的重点产品将在迷宫的玻璃墙中出现,另有无人机拍摄现场实况。

在第三时间段中,18家品牌商的大BOSS H5紧接着上线。

戏角:18大品牌商BOSS团

网了解到,在这场营销戏中最大的角色就是18家品牌商的大佬,包括马克华菲、富安娜家纺、小熊电器、云南白药、伊芙丽、丸美、TATA木门、美赞臣、探路者、迪巧、小熊尼奥、良品铺子、老板电器、特步、irobort、魅族、周大福、铁达时。

另外,在投入上,据透露,各家营销费用投入达300万元,加入红包、优惠券及奖品,这次的新玩法目前预估耗资超9千万元。

据了解,今年6月份,阿里妈妈与易传媒正式合并,双方将向大数据精准营销型平台转型,易传媒旗下拥有的资源包括400家门户和垂直网站的展示广告位,与各大电视媒体集团的合作关系,网络电视WebTV以及社交网络、公关网络等。

有数据显示,易传媒的广告网络已覆盖超92%的网民,阿里妈妈精心筹划的“all in”项目将借助易传媒的网络做到更广范围的传播,从而为今年的双11推波助澜。



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