A&F启动转型:结束裸男营销 更换全新店面

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A&F启动转型:结束裸男营销 更换全新店面

来源:互联网 作者:脚本宝典 时间:2015-06-21 08:30 【

继旗下副牌Hollister整改店铺装修之后,这次轮到了AbercombieFitch。集团目前在计划更换一个全新的店面布局,并将于今年秋天开出第一家新设计的样板店。灯光更亮,不再有浓浓的香水味

继旗下副牌Hollister整改店铺装修之后,这次轮到了Abercombie&Fitch。集团目前在计划更换一个全新的店面布局,并将于今年秋天开出第一家新设计的“样板店”。灯光更亮,不再有浓浓的香水味。

A&F

根据日前公司投资人会议上发出的报告显示,这一改变是为了让购物体验更轻松且引人注目。加上透明的橱窗和明亮的灯光之后,你再也不用在黑漆漆的A&F店里瞎逛,或者因为店员都在兀自舞动而羞于询问了。除此之外,他们还将继续在海外展店,主要集中于阿拉伯地区以及日本市场。

之前我们也曾报道过A&F已打算放弃青少年市场,有调查显示如今美国的青少年更愿意买iPhone而不是T-shirt,A&F作为品牌的吸引力已大不如前,而青少年这个没什么忠诚度的人群也越来越不在乎衣服的品牌,因此A&F也已打算逐渐减少生产大量印着他们自家Logo的产品。

伴随着裸男时代的终结,A&F 2015年第一季度公司的净亏损达到6320万美元,净销售额相比去年同期的8% 下降了14% 。总体而言,这家美国服装零售巨头似乎依然困惑于自己的定位。从它们的产品线来看,很难搞清楚它们是快时尚,还是运动休闲品牌,或者学院街头风?零售咨询企业Conlumino分析说,“A&F需要更加清楚他们到底想服务谁:亟需一个更清晰和统一的品牌标识。”

尽管A&F品牌转型不是一件容易的事,但如果A&F想要定位针对大学生乃至年轻公司人市场,那么对于这个已经被Zara、Forever 21等快时尚占领的人群,这样的改变速度依然还是慢了一些。

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