TOPSHOP销量惊人 TOPMAN趁势入驻尚品网

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TOPSHOP销量惊人 TOPMAN趁势入驻尚品网

来源:互联网 作者:脚本宝典 时间:2015-09-29 13:26 【

自从中国成为了“世界的大蛋糕”后,国际品牌抢滩中国的故事就不断华丽上演。可是,蛋糕虽大,有时候也不是那么好吃的。风光地开店后,负面消息也是紧跟而来,例如销售差劲、

自从中国成为了“世界的大蛋糕”后,国际品牌抢滩中国的故事就不断华丽上演。可是,蛋糕虽大,有时候也不是那么好吃的。风光地开店后,负面消息也是紧跟而来,例如销售差劲、关店大潮、甚至破产传闻。事实证明,拿得了入场券,还得小心水土不服。“你要怎么来?”,是摆在品牌面前一个很实际的问题。

电商是TOPSHOP中国的战略重心

当其他快时尚品牌纷纷成为商业地产的门面道具,用遍布大街的门店划分地盘时,英国全球高街时尚品牌鼻祖TOPSHOP却好像并不着急。直到去年,它才正式大规模地进军内地,并选择与垂直电商尚品网合作,这是它在内地唯一的线上合作伙伴。

这是一个明显的讯号,虽然单是在英国就有309家时尚分店,但是它在中国瞄准的是更加广阔的互联网市场。另辟蹊径、几年试探以及一年的厚积薄发,成绩单又如何呢?根据官方数字,单是牛仔裤,去年就卖出超过10万条,成绩喜人。

其实,在国外,TOPSHOP是非常有代表性的高街品牌。拥有大明星粉丝无数,包括麦当娜、格温妮丝·帕特洛、歌手碧昂斯、泰勒·斯威夫特、名模凯特·莫斯、水原希子等等。在伦敦Oxford Circus的一家TOPSHOP百货商店,每个星期吸引着20万的消费者去光顾。取得这些成绩,并不令人意外。但它的聪明之处在于选择了优质的助力伙伴,并踩对了移动互联网的热点。当然,还有政策的利好也是关键,理智消费成为了大中华市场的消费新方向。

一切,天时地利。


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