美国快时尚品牌AA死缓:市值仅高峰1/25

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美国快时尚品牌AA死缓:市值仅高峰1/25

来源: 作者: 时间:2015-10-21 12:45 【

公司目前已获得95%的担保债权人支持,重组预计持续6个月。期间包括中国在内的全球店铺运营不受影响。

快时尚大咖American Apparel死缓

快时尚席卷全球,北美行业鼻祖American Apparel却跌入谷底。美国服装零售商American Apparel申请破产保护,计划债务重组。American Apparel方面独家回应北京商报记者,公司目前已获得95%的担保债权人支持,重组预计持续6个月。期间包括中国在内的全球店铺运营不受影响。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示,尽管得到了喘息的机会,但由于积重难返,American Apparel的转型艰难,很可能无法渡过这次低谷。

内地店铺正常运营

American Apparel 8月曾透露,截至8月11日集团拥有1120万美元现金。此前集团曾表示公司现金将不够支撑12个月的运营,如果没有新融资,集团将无法在10月15日偿付到期债务利息1390万美元。

10月4日,American Apparel正式申请破产保护。American Apparel方面表示,破产重组预计持续6个月。此举可以帮助公司把3亿美元债务减轻至1.35亿美元,从而使公司每年减少2000万美元利息支出。

据了解,American Apparel与多位债权人达成协议,约2亿美元债权将转换为重组公司的股权。重组过程中,American Apparel将获得债权人9000万美元新资金注入,目前已完成7000万美元。American Apparel首席执行官Paula Schneider表示,重组要保住American Apparel北美最大服装制造商的地位。

American Apparel方面回应北京商报记者称,公司目前已获95%担保债权人的支持,这将有利于保证重组期间公司财务稳定。资产重组将帮助公司通过转变策略使品牌重新恢复活力。

北京商报记者发现,American Apparel采用直营模式管理店铺,由美国总部垂直管理,在中国未设立分公司。

尽管American Apparel方面认为,包括中国在内的全球店铺不受破产重组的影响,但耐人寻味的是,对于中国门店的未来计划该负责人也未正面回应。

北京商报记者了解到,目前American Apparel在内地仅在北京拥有两家门店:三里屯太古里店和侨福芳草地店。其中侨福芳草地店为American Apparel亚洲最大店铺,两家门店共用店长。

该店长表示,两家店供货均由美国公司直邮到京,和消费者从官网购买渠道无异。对于American Apparel破产重组的消息,该店长表示此前并不知情,目前也未收到总部任何通知,门店运营正常。

北京商报记者在American Apparel侨福芳草地店内看到,部分商品折扣低至3折,该店长表示打折是针对夏装和旧款的正常折扣活动。除了店铺,目前American Apparel的官网购物渠道和新浪官方微博也都处于正常运营中。

市值仅高峰1/25

北京商报记者了解到,American Apparel曾是美国成长最快的快时尚品牌,主打性感营销和美国制造。尽管在2003年才开出了第一家门店,五年后American Apparel已在全球开设了450多家店铺。然而,2008年国际金融危机爆发后,American Apparel便开始走下坡路。

杨大筠表示,American Apparel是受到美国年轻人喜爱的品牌,但从四五年前起无论款式设计、还是对市场的适应能力都在退化,品牌老化严重,性感营销的策略也不再奏效,使得American Apparel产品销量一路下滑,2008年金融危机后American Apparel业绩一蹶不振,债务不断加剧,公司陷入运营困境。无独有偶,与之发展模式类似的AF,也站在发展高峰不久后迅速滑落。

服装独立分析师马岗透露,American Apparel主打美国制造,生产线全部放在美国,这种做法增加了生产成本,使品牌在当下更加缺乏竞争力,显得不合时宜。

发展策略失误,导致连年巨亏,以及不断加剧的债务负担,让American Apparel陷入水深火热之中。

根据American Apparel最新业绩报告,截至6月30日的二季度,公司净亏1940万美元,上年同期净亏1620万美元。营收同比下跌约17%至1.344亿美元,连续四个季度下降,同店销售则大跌14%。2010年至今,American Apparel累计亏损已达3.38亿美元。高峰时期市值超过5亿美元的American Apparel,如今市值缩水至2000万美元。

同时公司内部近年来不断出现问题,使品牌形象备受打击。去年公司创始人、原CEO Dov Charney陷入性侵案丑闻,随后Dov Charney被董事会驱逐出公司,但仍在与公司进行持续诉讼。8月American Apparel因拖欠长期合作的布料供应商8.1万美元而惹上官司。

杨大筠表示,美国总部的问题连连,也导致了快时尚品牌在中国迅速扩张的这几年,American Apparel无暇顾及中国市场,缺乏对中国市场清晰规划的消费群体定位。北京商报记者发现,在这一期间,ZARA、H&M、都在中国进行了疯狂扩张。以优衣库为例,作为一个日本品牌,中国内地已经成为该公司最大的海外市场。在[微博]旗舰店,10月最火爆的单品销量突破3万件。

同时,讲究搭配和配饰的强烈北美风格也未进行本土化,丧失了在中国市场发展的最佳时机。

品牌难逃消亡?

上海杰赛律师事务所证券部主任王智斌向北京商报记者表示,American Apparel通过支付部分股权豁免了部分债务,减轻了公司的债务负担,但这并不能保证将来不会破产。债务重组其实是债权人和公司之间一次的博弈和折中,American Apparel的债权人之所以和公司达成协议同意重组而非立即破产,主要是因为公司一旦破产实施财产清算,财产将所剩无几,债权人损失较大。通过重组,债权人希望American Apparel能渡过萧条期,产生利润,以期获得收益。

American Apparel首席执行官Paula Schneider在公开声明中表示,重组将使公司更加强大而充满活力。公司将改善财务基础、重新调整业务布局、转变战略方向,同时推出全新设计概念和积极的营销计划,投资新门店,发展电商业务并创造全新的营销活动,推动整体业务不断发展。

杨大筠向北京商报记者透露,尽管American Apparel这次并非立即破产,但实际上该品牌五年前在美国就已被列入即将被淘汰的品牌名单。“尽管品牌都要经历高潮和低谷,但American Apparel的问题积重难返,很可能无法渡过这次难关。”



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