Burberry在华预冷 上半年销售额剧烈下滑

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Burberry在华预冷 上半年销售额剧烈下滑

来源: 作者: 时间:2015-10-21 12:45 【

其上半年零售额同比微增2%至7.74亿英镑,低于分析师平均预期的8.18亿英镑。第二季度同店销售额同比下降4%。

英国奢侈品集团周四发布2015-2016财年上半年(截至9月30日的前6个月)业绩报告,中国香港和大陆市场销售额剧烈下滑,导致上半年零售额未达到市场预期,股价跌至近三年来最低。

上半年零售额同比微增2%至7.74亿英镑,低于分析师平均预期的8.18亿英镑。第二季度同店销售额同比下降4%,而在第一季度同店销售额同比增长6%,股价暴跌12.5%,收于1241便士,几乎与2012年的最低点1236便士持平,市值缩水近7亿英镑。

首席财务官Carol Fairweather强调,中国乃至全球股市动荡、汇率波动以及经济增长速度放缓都打击了消费者信心和对奢侈品的消费需求,加剧了奢侈品市场环境的严峻性。

亚太地区同店销售额呈中个位数下滑,中国香港销售额同比下跌超过20%,中国大陆下滑幅度在5%左右,都比预期更差。Burberry全球总销售额中,约30%~40%由大中华地区消费者贡献。

值得欣慰的是,欧洲、中东、印度和非洲地区(简称EMEIA)的强劲表现和美洲地区的稳步增长,弥补了亚太地区的低迷。

下半年预期

集团表示已经对日趋严峻的市场环境做出了应对措施,包括重新分配营销支出,控制成本(如减少差旅费用)等。这些措施将把负面影响降至最低。

此外Burberry还指出已经为即将到来的节庆时期做好准备,并对下半年及全年业绩作出预期:下半年同店销售额有望回升,增长5%;全年调整后税前利润有望达到分析师平均预期的4.45亿英镑,但仍低于2014/2015财年的4.56亿英镑。



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