无印良品进顺城 与百大新天地店正面交锋?

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无印良品进顺城 与百大新天地店正面交锋?

来源: 作者: 时间:2015-10-23 09:42 【

无印良品在南屏街方圆1.5公里内的门店就集中了3家。特别是百大新天地门店,与该店距离不足500米,几乎是面对面“竞争”。

在零售业低迷大环境下,快时尚品牌凭借性价比高、货品更新速度快等优势受到消费者欢迎并逆势拓展市场份额,就连在中国西南部的春城昆明也出现了快时尚扎堆开店的情景。据赢商网了解,MUJI已入驻昆明顺城购物中心负一楼,同样来顺城跟它“凑热闹”的还有。

方圆1.5公里内扎堆开店3家 盲目扩张?

无印良品公司成立于1989年,至今已有25年。店铺数量全球700多家,其中,日本有400多家,海外300多家。创立十年后,无印良品的销售额从初创的245亿增长到1000亿,利润达到了130亿。然而,企业经营并非一直那么顺利。1990年初,日本泡沫经济破灭,在连续20年持续增长之后,无印良品2001年亏损了38亿日元,业内都认为无印良品的辉煌时代结束了。据日本无印良品前会长及现名誉顾问松井忠三分析,公司出现赤字的主要原因有以下几点:企业内部的骄傲与奢华、品牌效应的弱化、急速扩张的战略错误。经过战略决策调整,2003年,无印良品重回正轨。

2012年2月,无印良品进入云南,首家门店入驻了昆明金鹰购物中心。随着云南商业地产的发展,无印良品也逐渐拉开了拓展序幕,在七彩ME TOWN、百大新天地和同德昆明广场3个购物中心先后开设了门店。加上目前布局在顺城购物中心的新店,无印良品在昆明的门店将达到6家。

从拓展布局看,无印良品的门店基本都开设在昆明的核心商圈和交通便捷的人气购物中心。此番入驻顺城购物中心也不例外,但顺城店开业后,无印良品在南屏街方圆1.5公里内的门店就集中了3家。特别是百大新天地门店,与该店距离不足500米,几乎是面对面“竞争”。这不禁有点“盲目扩张”的“嫌疑”。

加速门店布局、降价 应对行业竞争

经小编多方了解,无印良品在此扎堆开店或为以下原因:战略发展、加速中国布局、应对行业竞争和开店分流等需求。

首先,无印良品在欧洲等地的门店布局显然已经饱和,甚至已经出现了盈利较低门店,所以放缓了开店步伐,但是在中国,无印良品的门店布局相较优衣库、H&M等快时尚品牌门店拓展相对谨慎,特别是在中国三四线城市,无印良品的门店仍“稍显不足”。据台湾无印良品董事总经理梁益嘉9月透露,无印良品中国大陆市场将从原来每年开店30-35家的速度增加至2017年起每年开50家门市。由此可见,无印良品也正在努力扩大市场版图,而在三四线城市开店符合无印良品在中国的战略布局。事实上,为应对零售行业低迷带来的压力,无印良品还于2015年8月在中国区实行了降价了37%的决策来吸引更多的客群。

其次,按照无印良品选址要求,在顺城这个昆明中心商业地标再开一店符合拓展策略。至于缘何与百大新天地门店面对面,或因考虑到昆明三市街日均人流量最高达30万,再开一店可以起到分流作用,避免顾客在百大新天地店购物时过于拥挤,提升购物体验感。



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