在全球拥有超过1400家门店的优衣库正加快在美国的扩张步伐,从旧金山海湾到波士顿、费城和洛杉矶。10月23日,迅销公司在芝加哥又开张了一家门店。

这家巨大的新店将是美国除纽约的优衣库旗舰店之外最大的一家门店,位于密歇根大道,毗邻英国的Topshop、瑞典的H&M,包括已经确认要开张的Zara。

竞争对手环伺,这都不是问题。新店面临的最大问题是,大部分没离开过芝加哥的人从未听过优衣库这个牌子。

于是,最近如果你在芝加哥,可能会看到一辆车厢上写着“从Tokyo到Chicago”的特快列车,这是优衣库为了庆祝芝加哥店开幕,为造势所作的营销,为期五周。

一共5辆列车,环绕城市开动,可以容纳300-500人,预约乘坐之后,就可以参加车上的趴体。有DJ打碟(日本最新流行的电子乐),东京街头的舞蹈表演,车厢内布置了日式灯笼,并且赠送最新一季的优衣库服饰。

这次活动由品牌代理公司Invisible North策划,公司的CEO Ebenezer Bond说,“尽管和其他快时尚品牌相似,但优衣库和Topshop,Forever21最大的区别在于他们有趣的‘基本款专家’的品牌特征。”在他们的Hello Chicago官网上,你可以看到优衣库请了一些生活在当地的普通职人当模特,并为他们打上“品位制造者”的标签。