《罪恶之城》女主角新推美妆品牌APP

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《罪恶之城》女主角新推美妆品牌APP

来源: 作者: 时间:2015-11-06 17:30 【

今年8月份,据华尔街日报援引内幕人士消息,该品牌刚刚在新一轮融资中获得1亿美元,估值达17亿美元。

Honest Beauty是好莱坞女星Jessica Alba继环保婴幼用品电商Honest后的推出的又一成人美妆品牌,同属于Honest Company旗下。今年8月份,据华尔街日报援引内幕人士消息,Honest刚刚在新一轮融资中获得1亿美元,估值达17亿美元。

据悉,Honest Beauty的业务独立于The Honest之外,拥有自己的Logo和包装。产品目标客户群定位在15~35年龄层,Alba希望美妆部门受众比专注母婴产品的Honest范围更广。Honest Beauty近日刚上线了移动端的APP,用户可以在上面直接购买到健康、安全的美妆商品,同时还能学习来自Alba本人和其他明星亲自演示的美丽小贴士。

不过,Honest Beauty要面临的竞争压力可不小。除了按月订购服务的鼻祖Birchbox外,YouTube红人、美妆博主Michelle Phan也试图利用她在社交媒体上的影响力通过自制视频的化妆聚合平台ipsy进行变现。后者在9月 份刚刚获得了一亿美金的融资,在美国和加拿大地区的按月订购用户已超过150万人。

Honest Beauty的特色在于:虽然也提供按月订购服务,但它售卖的并非是传统的小样套装,而是三件正规尺寸的产品组合,价格为50美金 /月。除此之外,你也可以通过改平台进行单件选购,这点上更像是传统意义上的电商。

不过今年夏天发生的 “防晒霜” 风波让这个依托名人效应的品牌受到了不少质疑,一位顾客称其为6岁的女儿涂抹4次后依然被晒伤 ,晒伤照片上传到网络后引来众多消费者的共鸣,从而引起了轩然大波。 不难猜测,这次事件也会对Honest Beauty新品牌的建立造成不少负面影响。

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