前途未卜:市场风传开云集团终将出售Puma

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前途未卜:市场风传开云集团终将出售Puma

来源: 作者: 时间:2015-11-09 16:43 【

2007年,Kering集团出资53亿欧元控股Puma。但自2011年起,Puma的年销售额已止步于30亿欧元的门槛,归入Kering旗下后每年盈利能力都在减弱。

业内消息透露,法国奢侈品巨头开云集团(Kering SA)将公开出售旗下德国运动装备品牌Puma SE多数股权。八年来,Kering一直试图扭转Puma的颓势。

据彭博社报道,有知情人士称目前交易还未正式开启,今年集团仍将专注提升Puma的销售业绩。Kering集团发言人对此拒绝置评。Puma的CEO则断然否认这种可能性。

2007年,Kering集团出资53亿欧元控股Puma。为了影响年轻的运动爱好者,Kering旗下品牌Alexander McQueen和Stella McCartney的设计大师都曾与Puma和Adidas AG跨界合作。

在陆续出售或分拆了旗下包括Printemps百货和零售商Fnac在内的十几家多种经营企业后,除了聚焦一篮子奢侈品牌外,Kering依然将Puma作为长期战略品牌,用以带动生活方式和运动产业,但常常被资本市场认为分散了奢侈品核心主业。

自2011年起,Puma的年销售额已止步于30亿欧元的门槛,归入Kering旗下后每年盈利能力都在减弱。

2012年Kering的CEO Francois-Henri Pinault(上图)又拿下极限运动装品牌Volcom,并预测到2020年集团运动用品部门销售收入将达96亿欧元。现在看起来这似乎不可能实现:Puma与运动服饰领军品牌Nike、Adidas的差距逐渐拉大,同时新锐运动品牌Under Armour的崛起也增加了市场竞争压力。

知情人士透露,去年,Kering就曾联系中东和亚洲买主,试探他们对Puma的估价。

在过去六年时间,Puma引入新的营销方式,通过与短跑运动员Bolt和足球明星Mario Balotelli(下图)等名人合作,已经促成销售收入恢复增长。Pinault曾在今年二月许诺重整品牌。

据分析师预测,到2020年公司利润仍将落后于2007年Kering买下Puma时的水平。德国MainFirst Bank AG银行分析师John Guy表示关于Puma的去留猜测广为流传,自今年6月底该公司股价已上涨45%。如果Puma复苏花费太长时间,Kering不得不考虑其它方案。

Puma公司刚刚公布的第三季度财报显示:销售额9.14亿欧元,同比增长3.1%;净利润2000万欧元,同比下滑31%,都位于分析师预期的底部。

据Guy估计该公司目前市值在30亿欧元上下,出售的话,估值可高达40亿欧元,但正式交易最早将于明年下半年开始。

花旗集团分析师Thomas Chauvet称:“业界期待Kering出售Puma。”

对Kering来说,退出运动服饰产业将是近25年来发展的重大里程碑,专注于奢侈品业务或许将显著提升公司的市值。

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