美国黑五今年较低迷 因千禧一代不物质?

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美国黑五今年较低迷 因千禧一代不物质?

来源: 作者: 时间:2015-11-17 17:08 【

调查显示,超过一半(52%)的受访者对今年“黑色星期五”外出购物的兴致正在减少,这比去年的数额又降低了5个百分点。

11月17日消息,据外媒报道,会计事务所德勤(Deloitte)的一份调查显示,超过一半(52%)的受访者对今年“黑色星期五”外出购物的兴致正在减少,这比去年的数额又降低了5个百分点。

黑色星期五抢购打架情景

据网了解,因今年美国零售市场低迷,今年的“黑色星期五”再度不被看好。Census Bureau发布数据称,十月份美国零售销售额仅增长了0.1%,低于专家预测。

据悉,最近,GAP、Macy’s(梅西百货)、Nordstrom(诺德斯特龙)和Fossil等零售企业发布的财报都表明,各家销售成绩不理想。J.C.Penny虽然销售额增长了,但仍在赔钱。真正有好消息的可能只有Kohl’s,“返校购物季”使其收益超过分析专家的预测。

对此,Evercore分析专家称,这些销售额的走低只是电商革命的衍生品。CNN进一步指出,亚马逊市值3050亿美元,比沃尔玛、Target、Best Buy、TJX、Macys和JCPenney加起来还高。“商场有赢有输,但现在的赢家多数是没有实体店的。”

另外,调查公司Conlumino的数据显示,45%的消费者表示将降低今年“黑色星期五”的消费投入,24%的消费者计划支出基本不变,18%的人则表示投入将会有所增加,而剩下的13%则表示去年就未参与黑五,今年也不会。

Ameriprise Financial高级经济师Russell Price认为,这主要是由于民众对美国经济没信心。“数据表明,消费者的经济状况正在改善,整体还不错。问题就在于他们想不想花钱。和上一代人相比,千禧一代(美国的说法,指1984-1995年出生的人)似乎不太物质。”

但是,据美国零售联合会NRF预测,美国11月和12月的线上零售销售额将会上升3%到6%,达到1050亿美元。

在今年的“黑色星期五”中,J.C.Penney计划感恩节当天3点开门,比去年提前两个小时。沃尔玛网站在感恩节当天早上开放折扣,实体店是晚上6点。梅西百货(感恩节大游行的主办方)表示,黑色星期五依然十分重要。

据网了解,在经济危机期间,零售商们通常会加大促销活动力度,并延长黑色星期五活动的时间,甚至延伸到感恩节当天(星期四)。而今年,史泰博和H&M等零售商都表示不会在周四营业。

而在英国,Asda等超市引进黑色星期五没两年就废弃了,一是英国人本身并不过感恩节,再则网站堵塞、卖场混乱都造成了很多麻烦。

“黑色星期五其实对于零售商来说并没什么意义。”Kantar Retail的首席知识官Bryan Gildenberg说道,“卖得太多,价格太低。”

与此同时,Nasdaq Advisory Services的消费分析师Jonathan Eyl也表示,单个交易的价格驱动不会产生忠实用户,店家应该思考的是,没有这些大促活动的时候该怎样提高店内流量。

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