双11太猛 加拿大瑜伽大牌lululemon来天猫

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双11太猛 加拿大瑜伽大牌lululemon来天猫

来源: 作者: 时间:2015-11-20 18:39 【

天猫服饰在刚刚过去的双11中继续发挥主力军作用,创下了庞大交易额。作为服饰类目增速最快的品类,天猫运动户外今年双11表现奇勇,创下佳绩。

2015天猫双11全球狂欢节刚刚落幕,天猫又迎来多个大牌入驻,仅在服饰类目,就有lululemon、猛犸象这两大瑜伽和户外领域的高端大牌相继开设天猫官方旗舰店,为中国消费者带来全球顶级运动户外时尚新品。

天猫服饰在刚刚过去的双11中继续发挥主力军作用,创下了庞大交易额。作为服饰类目增速最快的品类,天猫运动户外今年双11表现奇勇,创下佳绩。阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋表示,天猫目前已经囊括上百个运动、户外、瑜伽、健身的国际大牌,为消费者提供更优质更健康的生活方式。

瞄准新中产阶级市场,运动户外大牌争相入驻天猫

11月18日,源自加拿大的瑜伽品牌lululemon天猫官方旗舰店正式开张,带来瑜伽、跑步、休闲、训练等类型产品,天猫店大约每两周就会上架一次新品,将逐步与加拿大同款上新,为中国消费者提供更多选择。

“lululemon的全球发展策略一直非常谨慎,开设天猫官方旗舰店对于lululemon进入中国市场、宣传品牌非常重要”。lululemon方面表示,在建立一个全球标志性品牌的过程中,很兴奋能与天猫这个中国最大在线购物平台一起合作,目前,天猫为lululemon除官网外唯一合作的第三方平台,我们选择天猫是因为天猫有跟我们一样的愿景:为我们的客户打造一个高端的在线购物体验。

为了庆祝天猫店的开张,lululemon推出天猫定制限量版瑜伽垫,上面印有篆书“天时地利人和”,期待天猫官方旗舰店开业是一个很好的时机。

lululemon早已看上天猫庞大的中国新中产阶级群体,这与他们自身的客户定位十分吻合。不久前,天猫刚刚公布,截至今年10月,被列为最高等级的天猫T4会员,数量已经超过800万,是去年同期的两倍,他们在淘宝、天猫月均消费额超过4000元。

“全球化”的天猫不仅因为大牌云集、销售强劲而被高端品牌喜爱,在品牌建设上的作用也越来越被看重。刚刚入驻天猫的户外装备界殿堂级品牌猛犸象表示,通过天猫平台,可以传播品牌知名度和美誉度。

天猫运动户外双11表现生猛,瑜伽品类增长101%

随着财富增长与对生活品质要求的提升,国内爱运动、爱健身的新中产阶级群体日渐庞大,消费需求旺盛。天猫服饰总经理刘秀云告诉记者,天猫服饰盘子很大,今年在男女装、运动户外、箱包等各行业精耕细作,稳步增长,其中天猫运动户外更是全面发力,呈现爆发式增长。

一份来自天猫运动户外的双11战报透露了国内运动户外市场巨大的消费潜力:双11一天,天猫卖出300万双跑步鞋,这个数字超过国内最大运动鞋公司一个季度的跑步鞋订货总量;知名品牌Nike和New Balance仅用8分钟就完成去年全天的交易额,发展势头迅猛。

瑜伽也开始流行——双11当天,天猫卖出18万张瑜伽垫、15万件瑜伽服,瑜伽用品总体销售额同比去年增长101%,是所有运动用品中同比增速最快的分支。

虽然门槛较高,但种种迹象表明,瑜伽这项健身运动已经席卷全球。市场分析机构NPD调研报告显示:去年美国瑜伽裤的销量已经和牛仔裤持平;全球市场调研机构Mintel的研究数据显示,目前中国大约有1000万人参与瑜伽练习,并以美国的三倍速度在增长。

天猫推广全民运动 天猫体育课开讲17期

目前,国内外知名运动户外品牌均入驻天猫,在电商运营和线下活动方面与天猫开展深入合作。运动品牌如Nike、New Balance、阿迪达斯、Vans,户外品牌如The North Face、始祖鸟、土拨鼠等,都齐聚天猫。瑜伽和户外领域顶尖品牌lululemon、猛犸象的入驻,则再次为天猫运动户外高端阵营增添了浓墨重彩的一笔。

天猫运动户外负责人王飞表示,目前国内外运动户外大牌都把天猫作为电商首选平台,甚至是独家合作平台。天猫成为品牌建设和营销的重要阵地,更多运动户外品牌在天猫进行全球新品首发,其中不乏明星款、限量款。就在最近,ASICS的全新系列跑鞋MetaRun在天猫进行全球首发。

值得一提的是,今年天猫联合运动户外商家打造的“天猫体育课”已经在线开讲17期,越来越受欢迎。天猫体育课每期选定一个主题,邀请不同户外运动品牌开设线上课程,目前迪卡侬、斯凯奇、Vans等运动户外品牌在天猫平台向广大消费者提供健步运动、篮球位置装备、跑步文化、街头文化、冲浪入门、越野跑等线上课程,未来还会有更多品牌的课程上线,天猫运动户外将推广全民运动,提倡健康生活。

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