奢侈品牌试水电商 也许比你想的还要早

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奢侈品牌试水电商 也许比你想的还要早

来源: 作者: 时间:2015-11-24 18:10 【

在今年3月,意大利时尚品牌芬迪宣布计划推出一个电子商务网站。在开始的阶段它将只提供28个欧洲国家的送货服务。

对于奢侈品牌来说,“电商”一定是今年最为热门的一个话题。曾经拒绝电商的香奈儿松口了,连迪奥也开始推出电商服务。她与美国知名的奢侈品百货精品店Bergdorf Goodman合作,利用假日型pop-up鞋店(临时性的店铺)试水电商。这个不失为测试市场的好办法,但迪奥不是第一家这么做的,早在几年前已经有不少先行者了。

芬迪3月自建网购平台

在今年3月,意大利时尚品牌芬迪宣布计划推出一个网站。在开始的阶段它将只提供28个欧洲国家的送货服务,但计划部署在今年晚些时候开通日本和美国的运送服务,或在2016年初。芬迪首席执行官PietroBeccari说,“这是一种你给予客户的服务,根据订单的交收可能性,我们将有一个360度的方法。”

在7月,芬迪正式公布自建的美国版网购平台。几乎所有产品,甚至限量版成衣都会出现在线上平台,但是在品牌的另一项主营产品——皮草方面,Fendi目前只打算浅尝辄止,你在官网上仅能看到各式各样的毛毛怪和毛毛手袋。Pietro Beccari解释说:“皮草,顾客还是希望用手实际触摸、触摸的。”

继美国之后,Fendi还打算在年底之前开通日本版电商平台,并将日本、美国视为和中国同样重要的两大市场。

爱马仕推出男装平台

在今年的9月初,爱马仕正式推出全新男装数字平台MANifeste,其将覆盖整个男装系列。在这个网站上,我们能看到品牌专为男士所提供的产品,包括成衣系列、鞋履、皮革制品、领带配饰等。

网站的设计采用了一个俏皮好玩的色调与插画,以打乱男士们严肃的日常生活而定期创建列表,同时也给予访问者探索了解Hermès爱马仕旗下全方位和多样性男装单品的库存与目录,客户可以直接在线购买。

其实早在2013年,爱马仕就进军电商界了,但并没有这一次那么大张旗鼓,而是跟时尚芭莎合作。2013年年初,爱马仕宣布与芭莎旗下的电子商务网站ShopBazaar.com合作,旋即推出6个在线销售的鞋款,这是爱马仕在其官方网站之外的首次“触电”,打破“不触网”魔咒。这六个鞋款属于爱马仕度假系列,本到2013年春天才会上市,芭莎却提前独家提供了这个在线购买的机会。

菲拉格慕的首个中国官方电子商务平台

如果说爱马仕2013年触电已经算是较早了,那么菲拉格慕2012年开设的中国官方电子商务平台你还记得吗?

2012年9月,时尚电商走秀网宣布,已正式获得来自意大利的顶级奢侈品牌Salvatore Ferragamo菲拉格慕官方授权,并于当年10月正式上线。这是首家对中国电商松绑的奢侈品牌。之后,走秀网买手团队每年两次前往其意大利米兰秀场以及佛罗伦萨总部直接预订来年的新品。菲拉格慕与走秀网合作以来,销售业务从有店铺的30多个城市扩展到了200多个城市。

虽然走秀网所售菲拉格慕价格与实体店同步,但是,品牌方给予了走秀网保留一些特定款式更长期限折扣的优惠,超过了两季打折季的正常期限。此外,走秀网除了每季新品保持与欧洲同步上新之外,过季的款式品牌方会收回,只保留一些经典款。

在走秀网购买菲拉格慕产品的用户,均可以获得来自走秀网以及品牌方双重的保养、维护等售后服务。

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