盘点:那些年购物中心勾搭过的化妆品大牌

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盘点:那些年购物中心勾搭过的化妆品大牌

来源: 作者: 时间:2015-11-24 18:10 【

表中包括欧莱雅旗下兰蔻、科颜氏,雅诗兰黛旗下旗舰品牌雅诗兰黛以及芭比波朗、海蓝之谜、魅可、悦木之源、倩碧,LVMH旗下Dior、Fresh等等。

但这放在十年前,肯定难以想象。彼时,国内主流消费者的收入并不充裕,购物中心通常都难以有效染指高档化妆品品牌,只是随着女性消费者逐渐发展成为购物中心的核心客群,开发商们发现,除了绚丽多彩的服饰品牌,高端化妆品品牌也是吸引女性消费者的法宝。于是,大牌化妆品专卖店终于找到时机,开始在各大购物中心内开店。

以下即为部分国际高端化妆品大牌在国内购物中心中的门店分布汇总,包括欧莱雅旗下兰蔻、科颜氏,雅诗兰黛旗下旗舰品牌雅诗兰黛以及芭比波朗、海蓝之谜、魅可、悦木之源、倩碧,LVMH旗下迪奥Dior、Fresh、贝玲妃等等。

大牌化妆品专卖店分布

TIPS:相对于开放式的百货化妆品专柜给人以亲切感,购物中心封闭式的化妆品专卖店容易产生高高在上拒人千里的高冷感,故此,越来越多的化妆品专卖店开始采取开放式或半开放式布局。

事实上,除了在线下开店,不少以前摆着“高姿态”的化妆品大牌也纷纷开始放低身段,拥抱更为年轻更有活力的渠道——电商。据媒体不完全统计,在今年双十一当天,雅诗兰黛集团旗下海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、芭比波朗、雅漾、悦木之源等高端品牌线上销量合计约亿元;欧莱雅集团线上销售总额约达1.5亿元;施华蔻线上销售额约有8000万元;韩国爱茉莉太平洋集团旗下兰芝线上销售额约有5100万元;LG旗下Whoo后线上销售额近2700万元……

然而,这还只是全国高端化妆品市场中的冰山一角。根据欧睿国际预计,中国高端护肤品市场规模有望在现有基础上再翻一番,至2017年达到60亿欧元(约合人民币427.87亿元),而整个亚太地区更是拿下了全球高端化妆品消费的六成之多。如今,我们暂且不论这些市场份额最后将由哪些购物中心成功分得一杯羹,但很显然,庞大的市场潜力已经给了商业地产从业人士以极大信心,在他们看来,高端化妆品的生命仍在实体店,而品牌与服务将是百货与购物中心区隔于电商,抓住消费者内心的核心。

所以近年来,不少成熟而富有远见的知名购物中心开始主动邀约高档大牌化妆品专卖店(化妆品集合店)进驻,诸如上海IFC国金中心、上海iapm、上海正大广场、上海恒隆港汇广场、上海大悦城、上海长宁龙之梦、南京德基广场、广州正佳广场、广州太古汇、深圳海岸城、北京西单大悦城、北京三里屯太古里、北京东方新天地、成都太古里等等。

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