黑五大促在中国升温 在海外却遭冷眼

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黑五大促在中国升温 在海外却遭冷眼

来源: 作者: 时间:2015-11-30 16:38 【

已经连续2年参加“黑色星期五”(即感恩节次日)促销活动的英国连锁超市巨头艾斯达食品公司宣布,将不会参加今年11月27日的“黑色星期五” 的促销活动。

【编者按】作为一个从美国传来的零售促销节日,(点击进入>>今年备受国内众多跨境电商的追捧。但是,当黑五在中国持续升温的同时,在海外却遇冷了。在黑五前,有多家欧美零售商明确指出,今年将退出双十一。究竟是什么原因让这些参与黑五多年的欧美商家在今年放弃黑五呢?黑五对海外商家意义真的这么重么?网盘点了今年不参与黑五的欧美商家,给读者探个究竟。

英国连锁超市艾斯达

已经连续2年参加“黑色星期五”(即感恩节次日)促销活动的英国连锁超市巨头艾斯达食品公司宣布,将不会参加今年11月27日的“黑色星期五” 的促销活动。值得注意的是,在2013年,是Asda首次在英国发起“黑色星期五”营销活动的。

艾斯达首席执行官安迪·克拉克表示,之所以做出这个决定,是因为顾客更关注圣诞食品饮料以及日化品的消费。另外,公司也不想让消费者为了一两天的疯狂打折而去抢购一些非必需大件商品。克拉克说,零售业态正经历巨大变革,“我们必须比以往更仔细倾听消费者想要什么……他们的需求一旦改变,我们就要立即回应”。

英国著名葡萄酒连锁零售商Oddbins

一年一度的电商盛事黑色星期五拉开帷幕之时,英国著名葡萄酒连锁零售商Oddbins却公开发博文称其不参与“黑五”促销,线上线下均没有因“黑五”的到来而提供折扣优惠。

Oddbins在官方博文称,黑五促销已经处于失控状态,零售商和消费者之间界限模糊,整个市场秩序混乱,不利于经济的长远增长。“我们作为零售商,不能坐视不管,而有效抗衡办法之一就是不参与黑五营销。”

Gucci的Alessandro Michele不打折

Gucci近日宣布新创意总监Alessandro Michele的两个系列——2015秋冬男女装系列,包括手袋、成衣和鞋履都将不参加今年的促销。

品牌CEO Marco Bizzarri表明,Michele的设计已经卖得够好了,库存也所剩无几,实在找不出要打折的理由。“全价零售额已经是超级高了,所以即使我把它们打折促销,对最终销售的影响也微乎其微。我想让Alessandro的系列尽可能长时间的全价门店销售。对于我们公司和他来说,这都是全新的方式。我想现在促销太早了,Alessandro的2015秋冬系列才于8月抵达门店,两个半月就打折,我现在不想那样做。”Bizzarri说道。

运动服装连锁店REI

日前,拥有143家户外运动服装连锁店的REI表示计划在黑色星期五关门。REI方面在声明中称:“黑色星期五是个绝好的机会提醒我们生活的富足、美好。我们要让员工带薪休假,感受工作之外的激情。”当然了,这可能也是个营销手段,因为声明里还特意提及了REI最新的项目OptOutside。

连锁百货Agros

今年,英国连锁百货Agros指出并没对黑色星期五”这一天的销售表现出特别的热情。其表示自己主要还是寄希望于整个圣诞购物季的营业额增长。Argos是英国家喻户晓的百货零售连锁商,其经营范围涉及五金交电工具、汽车配件、运动器材、家具、装饰材料、文化用品、家用电器、珠宝首饰、工艺品、照相器材、玩具等。

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