奢侈品大战蓄势待发 皮具Lancel探路电商

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奢侈品大战蓄势待发 皮具Lancel探路电商

来源: 作者: 时间:2015-11-30 16:38 【

目前,Lancel在法国拥有68家门店以及在全球277个销售网点,该品牌并将继续以其全新概念对旗下店铺进行翻新装修。

历峰集团旗下的皮具品牌Lancel继五月上线了一个专供其最受欢迎的手提包系列mini网站后,最近将推出品牌专属的电商网站,而该网站将为欧元区国家、英国、瑞士和美国提供品牌整个系列的产品。

直至明年1月15日,Lancel推出的APP将能通过苹果商店和Google Play免费下载,并允许用户以游戏的形式赢得精美礼品和获得服装系列。目前,Lancel在法国拥有68家门店以及在全球277个销售网点,该品牌并将继续以其全新概念对旗下店铺进行翻新装修。

无可避免,奢侈品巨头们拒绝进入电商的最后一座堡垒被攻破。根据最新消息指出,Dior将推出电商服务,而一个新的战略计划正在进行中。据透露Dior的电商战略并没有将品牌全线商品上线,而是与Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店试水电商。今年以来CHANEL,爱马仕,GUCCI等奢侈品牌宣布进军电商也不断试水在线购物的测试。

Chanel正在将电商网络视为其高端和精通科技的精英客户强化服务质量的利器。而品牌于今年11月在美国正式开始线上销售眼镜产品,Chanel公司表示最终计划是增设更多配饰品类,并继续扩大电商市场。

不少分析师表示,在目前的市场状况来说,电商比实体店更重要。外国多家市场分析公司都同意这个观点,尽管这并不是惊天大发现,但这个观点使得商家不得不再次反思是否应该权衡实体店与电商的重要性。

Lancel在1876年由配饰设计师Angèle Lancel创立,专门生产烟斗以及跟香烟有关的配物。之后,生意越来越好,并在巴黎开设很多分店,建立了“优雅的巴黎人”形象。1900年,Lancel受到了现代社会以及女性服饰的吸引,开始设计和生产女士手提包。在50年代,Lancel采用尼龙面料设计出首个尼龙箱包,这款箱包轻巧,有很多口袋非常适合旅行用,从而让Lancel迅速成为受人关注的品牌。

1976年,Lancel被Zorbibe兄妹收购,到1996年正式进入中国市场。到1997年被瑞士历峰集团收购时,Lancel规模与Louis Vuitton不相上下,其毛利甚至高于Louis Vuitton。然而近几十年发展缓慢,对品牌发展的投入不足,没能象Louis Vuitton那样抓住全球奢侈品市场的机遇,现目前Lancel全球约有90家直营店,80%销售来自法国本土。

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