美国假日购物季开张 感恩节电商销售增24%

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美国假日购物季开张 感恩节电商销售增24%

来源: 作者: 时间:2015-11-30 16:38 【

在刚刚过去的感恩节当天,尽管美国电商今年的折扣力度较去年略微减弱,但销售额比去年同期增加了24%,创下近5亿美元销售额记录。

11月28日消息,根据Adobe及IBM发布的数据,在刚刚过去的感恩节当天,尽管美国电商今年的折扣力度较去年略微减弱,但销售额比去年同期增加了24%,创下近5亿美元销售额记录。

Adobe公司对比分析了美国4500多家零售网站之后发现,今年来自智能手机和平板电脑的流量占比为52%,其中,智能手机产生的销售额占到整个移动端销售额的30%。

Adobe数据分析师Tamara Gaffney称:“感恩节早上的销售显示了消费者的购买热情,同时,在随之而来的黑五,消费者的购买欲也不会减弱。”

电商服务提供商Channel Advisor的报告显示,其电商客户的销售额截止感恩节中午已增加了50.6%,其中很大一部分来自Amazon和eBay。

据网了解,相比去年,美国消费者今年感恩节购物的客单价平均增加了5美元左右,感恩节最受欢迎产品多为数码产品,如Apple Watch、索尼PlayStaton 4等。

有分析指出,美国消费者在各大电商网站花费的时间也不尽相同。举例来说,消费者在eBay网购平均耗时10分39秒,领先于其他零售电商,亚马逊为8分50秒,紧随其后。相比而言,消费者在全渠道零售商的电商网站(如IKEA、Kohl’s等)停留的时间平均只有4分多钟。

此外,分析师表示,感恩节、黑五等节日大促在为实体店带来很大客流量的同时,挑战也随之而来。“因为对实体店销售来说,其更重要的是保持顾客的长期购买,才足以和竞争对手——电商相抗衡,这就需要考虑如何提高消费者的参与度。”

实际上,不仅是实体店销售面临威胁,电商销售也是几家欢乐几家愁。据悉,在感恩节展开大促以来,礼品电商Royce Leather的销售额已下降了17.5%。其表示,之后会从分众角度考虑如何通过迎合不同消费者的需求来提高销售额。对于黑五及周末促销,Royce Leather表示还是很有信心的。

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