中国人大玩双11 美日韩都弄啥电商节?

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中国人大玩双11 美日韩都弄啥电商节?

来源: 作者: 时间:2015-11-30 16:38 【

日本商家也开始力推“双11”,美其名曰“购物吉日”。而韩国则在今年首度设立韩版“黑五”以刺激消费,复苏内需,借机走出MERS疫情影响的阴影。

11月26日,消费者在美国纽约梅西百货公司购物,美国大部分梅西百货门店于感恩节傍晚启动“”(点击进入>>购物活动。

每年欧美的“黑色星期五”购物季,抢购都会引发不少冲突。

刚送走国内的双“11”,紧接着又迎来了欧美的“黑色星期五”。“双11”全民狂购的热情让世界惊叹,美国一年一度的著名购物节“黑色星期五”和“网络星期一”相比也黯然失色。今年“双11”一个半小时的交易额就超过去年美国“黑五”加“网一”的交易总额。于是,日本商家也开始力推“双11”,美其名曰“购物吉日”。而韩国则在今年首度设立韩版“黑五”以刺激消费,复苏内需,借机走出MERS疫情影响的阴影。

美国购物季“网一”势头渐超“黑五”

美国人有圣诞节互赠礼品的传统,11月到12月人们开始发力购物。美国全国零售商协会统计,2014年有55.1%的节日购物者都在感恩节这段时间出动购物,皆因无法抗拒那至少为30%甚至高达70%的折扣。难怪每年“黑色星期五”都有挤爆商场大门或者为了抢便宜货而大打出手的新闻,超市外的停车场一位难求,甚至还有人提前扎帐篷排队的。有些人就是为了凑这个热闹,觉得这样才有过节的气氛,也有人为了囤货好过后到网上加价出售。

美国全国零售业联盟最新公布的调查结果显示,预测今年的感恩节假期,全美有1.358亿人打算到时大采购,其中73.5%的人打算在“黑色星期五”当天大抢购。不过,商场里的拥挤情形近年来越来越被网络购物所缓解,特别是移动设备端购物,已经有了赶超在电脑上网络购物的趋势。根据IBM对2014年美国感恩节网络购物的数据分析,感恩节和“黑色星期五”这两天里,用手机和平板电脑上网浏览的流量达到了52.1%,首次超过了用电脑上网的流量。人们网络购物的热情高涨,平均每个网络购物单都在100美元(1美元约合6.39元人民币)以上,从衣服到电器,涵盖了生活的方方面面。奥多比公司统计,2014年感恩节和“黑色星期五”这两天的网络购物数额分别为13.3亿美元和24亿美元。

去年,美国零售商在感恩节周末的销售总额约为574亿美元,同比下降2.7%。而美国网上销售额在“网上星期一”首次突破20亿美元,同比增加了20%。“黑色星期五”是商家制造出来的一个成功的商业策略,在这个24小时全年无休的网络购物时代,已经渐渐失去了魅力。

日版“双11”

商家携手打造购物吉日“双11”购物狂欢节已开始蔓延到日本。今年的“双11”一大早,铺天盖地的各类“双11”购物宣传广告占满了日本雅虎网站首页。雅虎、全家便利店等5家企业实施了联合促销。日本雅虎网站上将11月11日称为“购物吉日”(日语中的“吉”与“一”谐音),推出了1111日元的商品优惠套装和“Tpoint”积分11倍返还等促销活动。在这个“购物吉日”里,日本商家纷纷推出重磅促销活动。“111万日元买新车赠送11万点积分”“好旅馆1晚1111日元”“雅虎购物卡11111积分点”“1.8亿款商品11倍积分”“百货店高端海鲜11倍积分”。有商家甚至不满足“购物吉日”,直接改为“购物周”。

类似被创造出来的新词并不只有一个,一项评选2015年日本社会热词的活动10日公布了获得提名的50个词汇。惊叹于中国人巨大的购买力,形容中国游客赴日扫货盛况的“爆买”一词也入围。

不过,世界知名的跨境电商亚马逊相关负责人说,“黑色星期五发展至今已经经历了50多年的时间,而‘双11’只有7年,要把‘双11’打造成全球性的购物节,还有很多事要做,有很长的路要走。”

韩版“黑五”

成为国家刺激消费战略

今年,韩国产业通商部提出的韩国黑色星期五推进计划于9月22日在会议上通过,今年是首次实施。韩国在10月1日至14日举办为期两周的促销活动,71家百货公司、398家大型超市等2.6万家参与,其中最低折扣可达3折,可谓史上规模最大。韩国政府认为,韩国黑色星期五能够刺激消费心理,对吸引外国游客也能起到一定的作用。此前,2015年的“韩国大促销”活动和8月14日的临时假日有效地刺激了消费,为使内需复苏势头持续下去,韩国政府考虑今后每年都举办“黑色星期五”活动。

根据韩国产业通商资源部和企划财政部10月18日发布的活动结果分析,参加活动的22家流通企业销售额较2014年同期增长20.7%(7194亿韩元,约合人民币40亿元)。此次活动期间,韩国三大百货商店——乐天、现代、新世界百货的销售额同比增长24.0%;网络商城销售额增长28.9%;家电连锁店销售额增长20.9%;便利店销售额增长36.3%;大型超市销售额仅增长3.6%。

值得关注的是,活动期间赴韩海外游客人数同比增加8.5%。这是在今年5月韩国爆发“中东呼吸综合征(MERS)”疫情后,访韩外国游客人数首次止跌转升。韩国产业部方面对此分析说,访韩外国游客人数在MERS疫情基本结束后仅过3个月就接近疫情爆发之前的水平。得益于此次“黑五”活动,今年韩国第四季度居民消费和国内生产总值(GDP)增幅将分别提高0.2个百分点和0.1个百分点。

历史来源

黑色星期五有54年历史

清晨,凛冽寒风中,三五亲友相约,到沃尔玛或者梅西百货公司外面排上几个小时的长龙,为的是在开门后冲入商场抢购限量供应的150美元的大彩电、10美元的小家电以及各种最新的电子游戏机和玩具,这是许多美国人的“黑色星期五”感恩节购物传统。

“黑色星期五”起源于美国,距今已有54年历史,是海外久负盛名的大促活动。每年11月的最后一个星期四——感恩节,是美国仅次于圣诞节的重要节日,而感恩节后的一天则被称为“黑色星期五”。因为在这两天,全美多数人都会放假,商家则纷纷在星期五这天拉开年底购物优惠的序幕。这一天到年底,这一期间的消费规模占美国人一年消费额的20%。由于在传统的账本上,红色表示亏损,黑色表示盈利,“黑色星期五”也就由此得名。同时由于这天是美国人一年中购物最疯狂的日子,商店的店员则忙得要死,也用“黑色星期五”来自嘲。

网络星期一后来者居上

伴随着网上购物的发展,“网上星期一”已成为每年美国网上销售的高峰,与“黑色星期五”一起成为感恩节、圣诞节购物旺季的开端。当消费者的“抢购”热潮在“黑色星期五”甚至感恩节打响之后,一般会在下个周一达到顶峰,也就是所谓的“网络星期一”,每年此时人们竞相采购圣诞礼物,网上支出额成为全年高潮。

从2005年起就开始的“Cyber Monday”(网络星期一,指感恩节后的第一个工作日),原来是各个网络商家出大折扣的日子,如今已经渐渐和假日混在了一起,亚马逊等大商家的新招是“感恩节减价一周”,人们已经不分哪天了,反正天天都可以随时用移动端购物。

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