MANGO矛头指向更新铺货 线上变营销主战场

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MANGO矛头指向更新铺货 线上变营销主战场

来源: 作者: 时间:2015-12-09 16:06 【

应快速和即时性的需求,MANGO将停印每年2200万份各种语言的产品目录,并专注于线上渠道的沟通,提供最即时、动态和原创的内容。

西班牙服饰品牌MANGO目前进入革命性阶段。品牌的宗旨一直是紧随最新时尚潮流,为女性提供适合各年龄段的高性价比日常服饰,现在正尽一切努力在所有销售网点更快速地更新铺货。

品牌将进一步强化快时尚的理念,每15天上架新产品。

停止每年打印2200万册产品目录。

在线销售渠道已占集团总营业额的10%,将成为营销主战场。

MANGO官网截图

速度和即时性将是新战略的关键因素,据品牌表示,自明年二月起,随着2016年春夏季新品上架将每两周更新一次产品,以满足市场的需求。这一巨大变化还意味着沟通方式的转型,流行趋势将扮演决定性的角色。以后每个月MANGO将推出不同的宣传大片,由最具代表性的面孔领衔主演,介绍时下的时尚流行趋势。此外,品牌将每两周在线发布新的内容,以最即时的方式推介店内最新产品系列。

应快速和即时性的需求,MANGO将停印每年2200万份各种语言的产品目录,并专注于线上渠道的沟通(网页、RRSS和应用程序),提供最即时、动态和原创的内容,通过人们最熟知的渠道快速传播产品更新信息。MANGO是线上销售的先驱,早在1995年便创建了公司的第一个网页,5年后推出首家网上商店。目前,在线销售已经占公司总营业额的10%。

MANGO在全世界109个国家拥有超过2,700家门店,MANGO-MNG组合控股集团2014年全年总营业额达20.17亿欧元,同比2013年增长9.3%,税息折旧及摊销前利润达2.23亿欧元。

MANGO有82%的收入来自海外市场。而中国一直以来是其极为重要的战略市场。据相关数据2013年之前,MANGO品牌在全国有近200个销售网点。但随后就迎来了它的关店潮,截至今年第3季度,MANGO在中国仅剩下50多家门店。而同样来自西班牙的快时尚品牌ZARA的数量是它的三倍还多。MANGO首席执行官EnricCasi在接受路透社采访时曾表示新品牌需要比预期更长的时间去成长,“将花费几年时间才能达到传统产品线的单位面积销售水平”,并承认过去定下的2014~2017年收入预期过于乐观,“现在决定采用较保守的标准去设定业绩目标”。

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