天猫国际:纽卡斯尔老板携英运动服饰入驻

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天猫国际:纽卡斯尔老板携英运动服饰入驻

来源: 作者: 时间:2015-12-09 16:06 【

2015-16赛季英超联赛第15轮,场边的电子广告牌出现了中文广告:“SPORTSDIRECT.COM入驻天猫国际,12月6日首批5折钜献”。

12月6日,2015-16赛季英超联赛第15轮,纽卡斯尔联队在主场圣詹姆斯公园球场(St.James Park)迎战利物浦队。场边的电子广告牌出现了中文广告:“SPORTSDIRECT.COM入驻国际,12月6日首批5折钜献”。

12月6日在天猫国际上线的Sports Direct会以5折的优惠让利给消费者。《天下网商》查看了Sports Direct在天猫国际的海外旗舰店,目前有纽卡斯尔联队和利物浦队的主客场球衣以五折价格出售。

作为英超的老牌强队,纽卡斯尔联队的现任老板是中国球迷耳熟能详的麦克·阿什利,他正也是Sports Direct的老板,持有55%的股份。麦克·阿什利是对生意非常上心的企业家。早在几年前,他曾把著名的圣詹姆斯公园球场被改名为Sports Direct球场,引发了球迷强烈抗议。或是迫于球迷的压力,阿什利在2012年又将球场名字恢复了。

而这一次,联手天猫国际在主场轮播自己家广告,不知道麦克·阿什利是否还需要支付广告费呢?毕竟,每一场比赛,圣詹姆斯公园球场能够坐满5.2万人,收看电视直播的中国球迷数量则是数以百万计。

Sports Direct在英国大多城市的高街和主要购物商场都开设了实体专卖店,然而,在英国经济逐渐势弱,失业率大幅增加的大环境之下,Sports Direct的经营状况算得上稳步增长,但过去5年营收稳步增长了14.3%,但和大多数英国企业一样,走出国门淘金也成为当下的不二选择。

总部位于英国Shirebrook的Sports Direct于1982年创办,被称作英国第一运动服饰零售商。因为Sports Direct销售的运动商品,在质量相同的情况下,具有价格优势,而到了英国本土消费者的热捧。Sports Direct拥有众多国际知名的运动和休闲品牌,包括Dunlop、Antigua、Cariton、Donnay等。

虽然Sports Direct今年收益有所下降,还是展现出了自己在英国运动服饰零售的老大地位,不断有入股英国大牌百货商场的新闻传出。

在2014年,耗资4600万英镑入股英国第二大百货公司集团Debenhams PLC(DEB.L),占有4.4%的股份。

在同年3月,House of Fraser Limited英国著名百货公司的11%股权,以5000万英镑的价格,出售给了Sports Direct International PLC创始人Mike Ashley,但没有任何消息透露,这些股份是个人出资还是由Sportsdirect持有。

拥有雄厚资产的Sports Direct运营仍像是一个家族企业,由少数几个成员组成相对固定的核心管理团队,麦克·阿什利、零售负责人凯伦·拜尔斯、采购部负责人肖恩·内维特和首席执行官戴维·福西等等。

令人比较惊讶的事,Sports Direct在英国本土拥有超过400家实体店,在欧洲分布260家门店,旗下的雇佣员工超过了2万人,但是竟然其中1.7万人是临时工,多数都分布在线下门店和仓库,而且大多数员工来自东欧国家。

当然,Sports Direct对于员工的报酬和激励也是毫不吝啬的,如果员工业绩出色,还会发放部分股份作为奖励。面对体育用品销售,“拼命工作、拼命玩”也成为了公司的重要员工文化,当然这也是迈克·阿什利自己推崇的工作态度。

在英国,作为能够同和较量的SportsDirect,在2007年就走上了电商之路。这一次和天猫国际合作,也是它第一次进入中国市场。

目前,在天猫国际上,Royal Mail()、Lush(岚舒)、Superdry(极度干燥)、Sainsbury’s等知名英国品牌均开设了海外旗舰店,涵盖了母婴、服饰、户外、洗护和食品等主要类目。

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