Guccil等品牌疯抢线上 电商占曝光率65%

页面导航:首页 > 电子商务 > 国际电商 > Guccil等品牌疯抢线上 电商占曝光率65%

Guccil等品牌疯抢线上 电商占曝光率65%

来源: 作者: 时间:2015-12-09 16:06 【

线上排名前七位的品牌为Ralph Lauren、Hugo Boss、Burberry、Calvin Klein,、Gucci、Michael Kors和Giorgio Armani。

随着消费者对在线消费密度的增加,无论是大品牌和小品牌都致力于发展在线销售业务。但不仅能占有大份额市场的依旧是少数的品牌,而大品牌更是在占据这一市场的强手,因此小品牌则只能继续努力保持运营。

纽约数字营销研究机构L2创始人兼纽约大学市场营销教授Scott Galloway表示:“基本上来说,只有少数的公司拥有赢家通吃的机会,而人们则获得更大份额的战利品。”

Gucci官网截图

他认为,在线网络的表现已经成为衡量品牌成功与否的一项重要标准。而且一批大品牌和后起之秀都做得相当好,其中、、Gucci、Ralph Lauren、Michael Kors、Kate Spade和Tory Burch这些品牌都在纽约数字营销研究机构L2的《数字化指数:时尚》榜单中排名前十。

这项研究于上周公布,它是通过综合分析网站和、数字营销、社交媒体以及手机和平板电脑等各种指标的研究,而参与评测的品牌一共有83个。截止至10月31日的12个月,共有2.1亿次的网站访问量被记录。

纽约数字营销研究机构L2创始人兼纽约大学市场营销教授Scott Galloway表示:“在排名前十的时尚品牌中,占总浏览量的三分之二是指向单一的品牌网站。我们没有转换数据,但预计他们将推动70%-80%的销售额。由于大多数网站拥有较好的网页和运营,会导致上述的平均转换。”

根据纽约数字营销研究机构L2的线下时尚奢侈品的研究显示,排名前七位的品牌为Ralph Lauren、Hugo Boss、Burberry、Calvin Klein,、Gucci、Michael Kors和Giorgio Armani,它们占服装和配饰销售额的25%。

而在线上排名前七位的品牌则占点击率的65%,这比线下物质市场的领先者则拥有更大的市场消费份额。这对于Michael Kors、Ralph Lauren、Coach、Louis Vuitton、Gucci、和Burberry这些排名较前的品牌可算是一大福音。

事实上,这些品牌似乎也在保持这一运营方式。像Gucci和Chanel于今秋都在电子商务方面推出重大的举措。Gucci于今年十月重新推出其北网站,以反映出在总裁兼首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele领导下的新方向。该网站拥有丰富的图像形象和更多的编辑内容,以提高消费者对品牌的参与度。

Tags:

文章评论

最 近 更 新
热 点 排 行
Js与CSS工具
代码转换工具

<