印度电商为争夺市场陷入疯狂烧钱竞争大战

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印度电商为争夺市场陷入疯狂烧钱竞争大战

来源: 作者: 时间:2015-12-15 09:03 【

这些本土竞争对手包括,被投资者估值150亿美元的Flipkart,50亿美元的Snapdeal,One97 Communication Ltd.旗下Paytm。

科技讯12月13日消息,据华尔街日报报道称,通过对从智能手机到印度教神像等一切物品进行大幅度打折销售,印度电商们为争夺市场份额已经陷入疯狂烧钱的竞争大战中。

正在面对来自获得了全球风险资本支持的印度本土电商竞争对手的强有力竞争,这些本土竞争对手包括,被投资者估值150亿美元的 Internet Pvt.(以下简称“Flipkart”),Jasper Infotech Pvt.旗下估值为50亿美元的,One97 Communication Ltd.旗下Paytm。其中,Paytm曾获得中国投资。

投资银行家和业内高管们表示,印度这些最大的电商由于正寻求在印度这个全球第二大人口市场的竞争优势,纷纷实施打折销售、给予发货补贴加上在基础建设和技术上投入,导致他们每月各自高达数千万美元。这些电商在获得风险资本投资时曾试图推动印度在线购物,但现在却发现这一努力并不那么容易。据高盛集团称,预计印度市场到年底将达到110亿美元,投资者认为这些电商足以在不进行打折销售情况下持续发展下去。

印度虽大但却相当贫穷,人均年国民收入只约为1500美元。去年印度电子商务总销售额为40亿美元,这相当于美国4天的在线购物量。不过,一些电商高管表示,他们指望着未来。印度在线销售市场正在迅速增长,预计到2020年在线年销售额将达到600亿美元或更高。这些电商声称,必须要赢得消费者,因为只有最大才能生存下去。

风投公司Helion Venture Partners LLC联合创始人阿施什·古普塔(Ashish Gupta)表示,这些电商都未上市,其中一些将收购其它公司,有的也可能会退出这一市场。这家风投公司投资了几家电商网站。

业内一些高管表示,印度市场的激烈竞争让这种烧钱势头难以停下来。亚马逊曾经错过了在中国电商市场发展的机遇,该公司去年表示将投资20亿美元来拓展其在印度市场的业务。现在,如果需要的话,亚马逊将会投入更多。亚马逊印度公司主管阿米特·埃加瓦尔(Amit Agarwal)表示,“为了赢得市场,我们将按照需要进行投资。”分析师预计,该公司每月的烧钱数量在2500万美元以下,而去年每月曾高达5000万美元。亚马逊对自己的烧钱速度拒绝置评,但表示其已在致力于打造仓储网络和物流基础设施建设。

Paytm是一家在线集市和支付公司,据其首席执行官维杰伊·什哈·莎马(Vijay Shekhar Sharma)称,该公司每月需要支出1500万美元以提供商品打折和进行业务扩展。阿里巴巴旗下子公司持有Paytm的40%股份。莎马表示,Paytm的每月烧钱量从今年初的2500万美元有所下降,“打折扣是不可持续的。”截至目前为止,该公司是印度电子商务市场第四大电商。

Flipkart从商品销售价值上讲是印度最大的电商,据消息人士透露,该公司每月烧钱量为5000万美元。消息人士还称,该公司高管认为为了赢得消费者必须在投入上超过竞争对手。Flipkart拒绝对此进行评论。Flipkart的最大竞争对手是Snapdeal,据富智康集团(FIH Mobile Limited)在投资Snapdeal之后提交给香港证券交易所的文件称,Snapdeal在截至3月31日的财年亏损2.06亿美元。对此,Snapdeal拒绝置评。

许多创业公司开始在亏损情况下经营,不过越来越多的投资者开始质疑起印度投资狂欢是否值得。在1998年,美国电商市场规模和印度去年情况类似,当时亚马逊每月亏损约为1000万美元。美国风投基金Accel Partners的合伙人苏布拉塔·米特拉(Subrata Mitra)表示,烧钱并非好事但却是正确的想法。这家风投基金是Flipkart早期投资者,现在仍然持有该电商股份。米特拉表示,电商公司需要投入来建立物流网络,这让他们能够在印度出售商品,并且最终通过销售他们其它产品,例如金融服务,而从消费者赚取更多的利润。

印度消费者已经从这种烧钱中受益。Micromax Informatics Ltd.的手机在线销售价格要比批发价低20%,该公司创始人之一维卡斯·简因(Vikas Jain)表示,“如果我以打折20%进行销售,我会亏损。”不过,消费者并不总是从降价中受益。在11月份印度最大的假日之前的销售期间,一家手机制造商的一位资深高管表示,其通过在线销售的智能手机中,有超过三分之二被转销的零售商所抢购。

尽管投资在自由流动,电商创业公司愿意在销售上亏钱,不过动态在改变。这些公司几年来一直在亏损地出售产品,这让投资者感到紧张不安。随着支持资金变得越来越紧,投资者和公司越来越致力于通过减少折扣来实现赚钱。Flipkart和Snapdeal表示,他们计划在未来几年实现盈利。

Helion Venture Partners LLC合伙人拉互尔·乔德里(Rahul Chowdhri)表示,“公众市场投资者希望知道盈利途径。”

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