意大利奢侈品牌Fendi的 CEO Pietro Beccari近日宣布品牌将重回“超高端”定位,年销售额已经突破10亿欧元大关。

Fendi 1925年创办于罗马,目前隶属于集团,今年正值品牌建立90周年,品牌商标也由FENDI改为Fendi Roma。公司计划通过大力投资(特别是在罗马)突出品牌的意大利血统。

经过重新定位,在顶级奢侈品范畴将突出手袋配饰和旗舰产品皮草。为此,Fendi于去年7月在巴黎举办了首场名为“时尚皮草Fashion furs”的高级定制时装秀,由品牌女装设计总监Karl Lagerfeld领衔。

据英文网站CPP-Luxury.com报道,目前,Fendi在全球共有200家直营店,其中11家位于意大利。

CEO表示,重回“超高端”定位战略的另核心步骤是整合传统零售模式和线上销售。Fendi近来在欧洲、日本和美国先后开启线上销售。他表示如果线上销售人员能成功帮助一位顾客在线选购Fendi商品的话,公司将支付这名员工与实体店相同的佣金。