wish打“低价”政策 花费巨额资金砸广告

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wish打“低价”政策 花费巨额资金砸广告

来源: 作者: 时间:2016-01-12 17:16 【

一年之内Wish在Facebook上的广告开销就已经达到了一亿美金,其次就是Instagram。

Wish作为行业内“赞誉参半”电商平台,其对卖家严厉的惩戒制度一直为人所诟病,但不可否认的是,平台的销售也确实火爆,这也是众多卖家选择在次入驻的主要原因。

如今除了网站,各家电商也都推出了自家的APP,虽说该市场竞争激烈但Wish却能战果累累。经调查发现,用户对该APP给予了相当高的评价。

那么wish的APP的特点是什么呢?用户给出的答案是人性化和智能化。Wish鬼根据用户的搜索习惯进行数据分析,而不仅仅是针对用户的关键字来分析,这样就大大提高了搜索的精准度。

但有一个不可忽视的问题,有些商品不是什么知名大牌,如何调整商品搜索的算法来进行内容 的合理呈现就显得尤为重要了。而在wish团队的努力下,这个问题就很快得到了 解决。

众所周知,wish上的卖品很多都是“made in China”的,毫无疑问,中国生产的商品主要占据着价格优势。试想一下,那些老外能够在wish上花5美金买到一件衣服,2美金淘到一件化妆品,甚至12美金卖到一块心意的手表,这种低廉的价格如何不会受到国外客户的青睐呢?

除此之外,ContextLogic还推出了一个锦上添花的服务,“快速结账补贴”,只要买家在一小时之内将购物车的商品付款买下就能得到额外的奖赏。

当然,广告推广方面wish也并不落后,目前已经获得了由俄罗斯创投Yuri Milner,美国投资机构Founders Fund、GGV Capital总共5 亿美金的注资,而这笔钱将有相当一部分砸到营销推广上,一年之内Wish在上的广告开销就达到了一亿美金,其次就是。

除广告外,公司还将大批资金投到了中国,设立大型商品集散地,与欧仓库对接,尽可能地使用自家物流,减少了第三方开支。

从2011年创立平台,到目前Wish的注册用户将近一亿人,入驻的商家达400万,商品数量超过4000万。

但对于wish打“低价”的政策,业内人士看法不一,有人认为“低价”并非长久之计,低价带来的用户聚集效应会随着时间而减弱,用户也会对产品质量等其他方面不断提出较高的要求。

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