没拿下好时巧克力 亿滋收购吉百利来凑数?

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没拿下好时巧克力 亿滋收购吉百利来凑数?

来源: 作者: 时间:2016-08-18 11:34 【

被好时巧克力拒绝后,亿滋国际决定买下吉百利的饼干业务。不过对于希望更加健康的亿滋来说,这笔收购可并不那么“健康”啊。

据路透社报道,休闲零食品牌亿滋国际(Mondelez International)将从英国饼干企业Burtons Biscuit手中收购吉百利的饼干业务。

“这项交易使亿滋扩大其在饼干市场的优势,同时,亿滋还利用自己最好的巧克力和饼干创新平台来探索美味的新产品。”亿滋欧洲部门负责人Hubert Weber称。根据交易条款,总部设在美国的亿滋国际将拥有在全球范围内生产、营销和出售吉百利饼干的权利,但根据一项联合生产协议,这些饼干目前仍由Burtons Biscuit的工厂代为生产。

该交易的具体财务条款并未对外披露,但据此前英国媒体的的一篇新闻报道称,吉百利饼干业务的估值在2亿英镑(约合2.594亿美元)左右。

吉百利是英国老牌糖果制造商,主要生产、推广及分销糖果(巧克力、糖制糖果、口香糖等)及饮料产品。知名度较高的产品包括怡口莲巧克力等。

亿滋国际拥有遍布全球的经销网络,通过这项交易,吉百利的Fingers饼干将有望扩大经销范围,同时,在巧克力以及饼干行业并加快新产品的推出速度。

目前,亿滋旗下拥有奥利奥、趣多多、优冠、闲趣、王子、太平、乐之、怡口莲、荷氏、炫迈等众多品牌。其中的部分饼干是通过合并达能的饼干业务所获得,其中不乏十亿美元品牌。2010年,亿滋花费190亿美元收购了吉百利巧克力业务。不过,随着消费者的口味偏好转变,亿滋的生意并不那么好做。2016年上半年,亿滋国际第二季度营业收入63.02亿美元,同比下降17.74%。这已经是亿滋连续第18个月销售收入下降。

为了扭转这种趋势,亿滋曾在上个月向美国巧克力公司好时提出要约,但是最后遭到了拒绝。在中国市场,亿滋则计划在今年9月引入巧克力品牌秒卡,去年,公司刚在中国市场推出了旗下早餐饼干品牌焙朗。

对于亿滋来说,目前的收购显得颇为矛盾。一方面,消费者的口味正在改变,公司曾表示将加大健康食品的投入;另一方面,在收购业务方面,亿滋选择的则是巧克力或者是巧克力饼干这些看上去不那么健康的产品。

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