时隔90年LV再推香水系列 9月1日正式上市

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时隔90年LV再推香水系列 9月1日正式上市

来源: 作者: 时间:2016-08-18 11:34 【

全球最大奢侈品品牌Louis Vuitton路易威登重启香水产品,时隔近90年后,该品牌香水系列将于9月1日面市。

伴随着旗舰皮具产品销售全面放缓甚至倒退,全球最大奢侈品品牌Louis Vuitton重启香水产品,时隔近90年后,该品牌香水系列将于9月1日面市。

全球最大奢侈品牌品牌Louis Vuitton路易威登时隔90年再次推出香水系列

新Louis Vuitton路易威登香水系列共7款产品,业内人士估计首年将为品牌带来约6000万欧元的收入。

在LV母公司 Mot Hennessy-Louis Vuitton SE(MC.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团此前7月底的二季度财报业绩会上,集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示,LV香水系列仅会在LV旗舰店独家销售,不会开专柜,更不会进美容及药妆连锁店,即使是同为集团旗下的Sephora都不会进,以保持品牌的专属性。

全球最大奢侈品牌品牌Louis Vuitton路易威登时隔90年再次推出香水系列

2012年1月Louis Vuitton路易威登就聘请了调香大师Jacques Cavallier-Belletrud加盟,原定于最早2013年底至2014年初推出市场的LV香水由于奢侈品市场的放缓对LV品牌的打击最终推迟两年半上市。LVMH SE董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault在2013年表示,品牌产品策略有先后顺序,其核心皮具产品保持优先级。

在Bernard Arnault上述言论不久后,Nicolas Ghesquière取代Marc Jacobs担任Louis Vuitton路易威登艺术总监。

不过,Nicolas Ghesquière并未能拯救LV于大环境低迷。据无时尚中文网(号:nofashioncn)数据,截止6月底,LVMH SE集团时装和皮具部门上半年收入下滑0.8%、营业利润下滑1.9%,其中旗舰品牌LV利润同样下滑。

Louis Vuitton路易威登新香水系列总共7款

尽管香水和美容产品部门增长亦现放缓,但是该部门仍是LVMH SE集团表现第二好的,上半年有机增长8%,仅次于葡萄酒和烈酒部门的9% 增幅。

由于Louis Vuitton路易威登延迟香水的面世,生于法国格拉斯调香世家、曾调制出Issey MiyakeLEau dIssey和Dior Addict等产销香水的Jacques Cavallier-Belletrud则同时为LVMH SE旗下其他品牌开发香水产品。

7款Louis Vuitton路易威登香水氛围100ml和200ml两款

新Louis Vuitton路易威登香水系列瓶子则有知名设计师Marc Newson设计,瓶盖采用Louis Vuitton路易威登经典的字母LOGO设计,瓶身则为长形圆柱体,整体采用流线型设计。

7款香水均分100毫升和200毫升两种,售价分别为240美元和350美元,约合人民币1600元和2400元。不过上述两款香水均可以重新续瓶,续瓶价分别为150美元和300美元。另外,还有两款小容量的旅行款,7.5毫升4瓶装旅行套装售价240美元,以及10毫升7瓶装套装。除此之外,Louis Vuitton路易威登还专门为该系列香水推出一款香水盒,售价4900美元的香水盒可装3瓶香水。

Louis Vuitton路易威登首席执行官Michael Burke表示,新品牌香水的推出是一个激动人心的时刻,因为该品牌在自1920年代末就再未推出过香水。

Louis Vuitton路易威登新香水系列可以续瓶

2012年底接任LV史上最短命首席执行官Jordi Constans担任全球最大奢侈品CEO的Michael Burke目前压力“山大”。此前有传其掌舵的品牌三年内将两换设计师,由LVMH SE旗下品牌Loewe创意总监Jonathan William Anderson取代Nicolas Ghesquière。不过,品牌方面随后否认。

但是,市场认为鉴于LV目前的困难处境,Nicolas Ghesquière下台只是时间问题。目前该全球最大奢侈品品牌已经完全被第二大品牌Gucci古驰压制。

在录得两年销售、利润下滑后,Gucci古驰在更换CEO&创意总监组合后,在新组合Marco Bizzarri&Alessandro Michele带领下已经成为奢侈品行业表现最好的品牌。

据无时尚中文网数据,截止2016年6月底上半财年,Gucci古驰录得3.9%的收入增幅,从上年同期的18.742亿欧元增至19.475亿欧元,可比基础上录得5.4%的增幅;该品牌来自持续经营业务营业利润上半年亦恢复增长,增幅7.0%,从上年同期的5.061亿欧元增至5.369亿元。在最重要的西欧市场,LV销售由于恐怖袭击和人民币贬值造成游客消费下滑导致跌势。而Gucci古驰并未受上述因素影响,上半年,Gucci古驰西欧市场零售收入可比基础上暴涨19.8%。Gucci古驰首席执行官Marco Bizzarri在6月初接受采访时特别指出,Alessandro Michele的设计正在赢得一大批年轻客户以及80、90年代Gucci古驰的老客户:“我们看到近20年从未光顾(Gucci)的当地消费者重新回到Gucci的店里来,尽管(Alessandro Michele主导下的新品上架)只有15个月,但是口碑都很好。”

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