LV全球473家门店将推售价为240美元的香水

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LV全球473家门店将推售价为240美元的香水

来源: 作者: 时间:2016-08-20 09:49 【

LV将把7款售价为240美元的香水投放到旗下全球473家门店。经过多年的酝酿,路易威登今年将其大部分焦点转向香水品类。

下个月,法国奢侈品巨头集团旗下品牌将把7款售价为240美元的香水投放到旗下全球473家门店。经过多年的酝酿,路易威登今年将其大部分焦点转向香水品类。

据最新数据,LVMH旗下皮具时装事业部2016上半年收入和利润均出现下滑,根据贝恩咨询2015年的一份报告显示,奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢,但高级美容和个人护理,包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观,显然,路易威登不想错过这个市场机会。

路易威登也曾在1940年代出售香水,随后停止,并很快被人遗忘。但这次制造商亲自参与开发,聘请一名香水师并在法国薰衣草种植区普罗旺斯地区设立香水工厂,甚至制定女演员Lea Seydoux作为首个广告大片的主角。

分析师指出,在售价为3千美元的手袋和售价2万美元的腕表营业额出现大幅停滞的情况下,路易威登这次举措是合理而且是灵敏的应变。中国逐步放缓的经济环境和世界各地的恐怖袭击事件让许多分析师得出结论,今年将是自2009年以来奢侈品行业最疲软的一年。

目前,美妆巨头也在不断增添独家香水品类,上个月,集团收购了法国Atelier Cologne品牌,集团和Puig也在过去一年内收购多个小众香水制造商。欧莱雅集团奢华精选部门总裁Nicolas Hieronimus在接受采访表示,独特小众的香水品牌对于目前来说是全新的高增长领域,有非常大的市场潜力。

MainFirst银行分析师John Guy指出,如今奢侈品牌竞争如此激烈,品牌需要一些别的东西吸引顾客到店。他预计香水品类可以在未来几年内为路易威登增添超4.5亿欧元(合4.96亿美元)的年收入。

Per Glossy香水在路易威登位于法国格拉斯的新总部开发,此前,公司于2013年收购拥有350多种植物和花卉的香精制造商Les Fountaines Parfumees。路易威登CEO Michael Burke告诉《纽约时报》称,公司将避免目前香水的大众化和过度市场化的陷阱,为了保持独立性和个性,香水将只在路易威登门店内销售。

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