Burberry公布“即看即买”时装秀改革细节

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Burberry公布“即看即买”时装秀改革细节

来源: 作者: 时间:2016-08-20 09:49 【

其中包含了将于9月19日时装秀后发布的广告大片预热画面,与此同时,Burberry宣告与英国手工艺精品店The New Craftsmen进行跨界合作。

英国奢侈品牌于今日提前公布其首场“即看即买”男女合并时装秀的部份细节,其中包含了将于9月19日时装秀后发布的广告大片预热画面,与此同时,Burberry宣告与英国手工艺精品店The New Craftsmen进行跨界合作。

在9月服装系列的形象广告中,新系列受英国女作家Virginia Woolf的文学名作《Orlando》所影响,利用横跨不同时期的阳刚和阴柔风格,塑造出雌雄完美对比,广告邀请到英国模特儿Jean Campbell、Alex Dragulele和音乐人Cavan McCarthy担纲诠释,掌镜摄影师Mario Testino选在利物浦Walker Art Gallery的雕塑长廊拍摄,恰巧展现新轮廓的经典文学气质。

Burberry是第彻底改变时尚周的模式的奢侈品牌,从9月份开始公司计划每年两度在T台展示无季节性的男女装系列。

同时,Mario Testino也拍摄了一系列的Burberry工匠照片,这些来自英国、苏格兰和意大利工坊的工匠带著热情与技艺,为品牌倾力奉献,成为帮商品背书的最佳人选,同时曝光的还有最新包款Bridle,时装秀一结束,全球将立即同步上市其全新系列。

即将离任CEO职位的Burberry首席创意官对外表示,全新广告大片目传递两层信息,一是Virginia Woolf笔下的《Orlando》为新系列带来灵感来源;二是Burberry以旗下众多的杰出匠人为荣,是他们成就了品牌的每一件标志性产品。

另外,从2017春夏新系列开始,旗下Prorsum,、London以及Brit系列将合并统一命名为September。有消息人士向时尚头条网透露,除了官方线上购物平台外,Burberry将在9月20日同步在全球主要实体店铺发售新系列,各区域市场的店铺已陆续邀请当地VIP消费者于20日前往体验。

今年2月,Burberry公布了其新的时装秀战略计划,革新传统秀场成衣系列由生产、展示、到最后销售的模式。从今年9月开始,Burberry将以每年两场时装发布会取代原先每年四场的传统模式。Burberry指出,无季节性、即时性及个人化的“即看即买“缩短了秀场与零售市场的时间差,让消费者更无缝的体验并可以培养跟品牌紧密的连结性。

具备热情与技艺的BURBERRY工匠们也登上形象广告,成了帮商品背书的最佳人选。

从流媒体直播,到实时社交媒体战略,再到“即看即买”,Burberry作为伦敦时装周最主要的代表,一直在不断改进秀场发布会的形式。Christopher Bailey在接受Vogue杂志英国版采访时表示:“我们以后将会回顾现在所做出的一切改变,就像伟大的工业革命一样,科技让我们的生活发生了如此大的改变,同样也会改变时尚行业。”

据悉,Christopher Bailey主导了Burberry男女装进行合并展示和“即看即买”时装秀计划,不过由于品牌业绩持续低迷,投资人对这位身兼创意总监的CEO提前失去了耐性,Christopher Bailey在上个月宣布提前下台,将由Celine前CEO Marco Gobbetti接替其职位。离职消息传出后,Burberry股价应声大涨近5%。

在英国伦敦时装周方面,跟巴黎已是截然不同的阵营模式。Tom Ford和Mulberry已宣布跟随Burberry模式使用消费者主导型时装秀来缩小T台和实际商品交付之间的时间差,但在时尚首都巴黎,奢侈品业界普遍抵制“即看即买”的模式。

Dior CEO Sidney Toledano对“即看即买”的模式感到震惊,他指出:“我们必须要谨慎和警惕,奢侈时尚已经和其他行业一样走向大众宣传化,问题是全球化的营销时代对我们所有人都有害,这是搬起石头砸自己的脚。”对于解决的方法,他表示季前预览或许是给零售商和媒体更好的选择。Gucci母公司开云集团董事长兼CEO Franois-Henri Pinault则表示:“在奢侈品行业,我认为“即看即买”的概念是一个噩梦,时装秀是不可或缺的创作过程。你不能将创意过程一切为二。”

Burberry是目前为止采取这项行动最大的奢侈品牌,有分析认为,9月举行的首次“即看即买”或将会加速时装秀解崩和服装交付模式的更迭,对设计师、零售商和时尚组织产生冲击,但现在的问题是,这样的改变能有多深刻和多快速的影响整个奢侈品行业。

Burberry和其他时尚奢侈品牌一样,正在寻求各种方法缓解业绩下滑之势,加上香港和澳门等高利润市场业绩的不断恶化,以及人民币的不断贬值,使得Burberry的业绩雪上加霜。截至6月30日的最新一季度,Burberry营业额下跌3%录得4.23亿英镑,预计服饰和美妆品类的批发收入将无增长,在中国内地市场,Burberry集团表示年度同比营业额增长停滞。

有业界人士认为,为了拯救业绩,Burberry需要创造更多有创意的产品,问题不在于时装周策略,而在于注入像Gucci创意总监Alessandro Michele这样的新鲜创意血液才能让这个英国传统奢侈品牌获得重生。不过有一件事是肯定的,从这次公布的“即看即买”细节看出,Burberry现在比以往任何时候都更重视品牌本身的传统和工艺,这是一个新的开始。

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