美国服装GUESS再押宝电商 京东好尴尬

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美国服装GUESS再押宝电商 京东好尴尬

来源: 作者: 时间:2016-08-20 09:49 【

GUESS通过官方微信宣布首次天猫旗舰店上线童装大类,据悉,这也是其首次在国内电商渠道销售童装。除了天猫,GUESS在京东旗舰店也发布了童装。

8月20日消息,日前,GUESS通过官方微信宣布首次天猫旗舰店上线童装大类,据悉,这也是其首次在国内电商渠道销售童装。除了天猫,GUESS在京东旗舰店也发布了童装。

GUESS天猫旗舰店

本次天猫旗舰店推出了覆盖2~14岁的男童/女童单品,均为秋季新品,价格从139~799元不等。

有趣的是,GUESS京东店发布的童装商品SKU和价格与天猫基本一致,却似乎受到了冷落。GUESS官方微信公众号推送的关于GUESS童装上线的消息对京东店只字未提,给出的购买方式是扫码跳转天猫。

GUESS大中华区总裁Jose Blanco早前与网交流时透露,GUESS中国目前正在积极发展电商,线上部分大约占总销售额的12%,渠道包括天猫和京东,以天猫为主。此外,GUESS也设有中文官网,但只有时尚大片展示以及品牌信息查阅,并无销售功能。

网观察到,天猫旗舰店所售商品价格107~1699元不等,销量最高的是一款原价259元、促销价116元的牛仔裤,月售284条,有833条评价。

谈到为什么格外青睐天猫时,Jose Blanco说“在中国目前的电商平台中,我更看好天猫。天猫流量大,用户多。不管在哪个渠道都要花钱买流量,不论是商场还是电商,天猫好的一点在于,花在它身上的钱都有保障,是值得的。特别是GUESS目前在中国的知名度并不是特别高,更需要天猫这样的大众化平台,增加品牌的曝光度。“

同时,他也强调,品牌要在不同渠道都保持一致性。“在价格、形象、客户定位、促销等方面都要一样,否则如果有一天消费者发现了,这个代价我们负担不起。”

GUESS成立于1981年,最初以牛仔裤起家,逐渐扩展到其他品类。到2016年4月,在美洲、欧洲和亚洲一共有840家零售店,公司的经销商和特许经营商遍及95个国家。GUESS近期的表现不尽如人意,根据最新的财报,在截止到4月3日的第一季度里,GUESS集团净收入为4.49亿美元,降低6%,净亏损2520万美元,其中大中华区的表现低于预期。

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