京东、天猫、国美在线等都在为“6·18”厮杀准备正酣时,亚马逊中国也加入战局。昨日,亚马逊中国宣布,正式拉开为期两周的2015年中大促,主打海外购。相比往年各大电商以低价博眼球,今年的比拼开始升级。上个月,京东发布“6·18”战略,集中全球直供、金融服务、物流配送、移动社交等六大主题;天猫更是加大商家参与规模,同时整合全球供应链加速全球化进程;另外,当当的年中大促则主打无线端。

根据亚马逊中国联手权威第三方调查机构在全国七大城市发起的“海淘”市场调研显示,超过半数的中国“海淘”用户曾访问过亚马逊“海外购”商店;在新一代的海外购消费群体中,拥有高收入的“85后”女性占主体。

此前,亚马逊中国在3C、音乐、家居等业态加速布局,并在中国市场首推会员制项目“亚马逊家庭”等动作,一方面看出亚马逊中国正加速填补国内电商平台的空白;另一方面也表明其一改往年低调姿态,逐步抢占并扩大本土化市场份额的趋势。据亚马逊中国透露的数据显示,仅今年前5个月亚马逊“海外购”的销量已经实现300%的增长,与美亚同步的选品数量也陡增至220万,再创新高。到6月底亚马逊“海外购”将完成美亚直邮全部25个品类的完整布局。