黑五战火正燃 他们却来泼了一盆冷水

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黑五战火正燃 他们却来泼了一盆冷水

来源: 作者: 时间:2015-11-27 10:51 【

纵观今年黑五的备战情况,狂热之中,也有一些跨境电商平台对黑五持谨慎和观望态度。商家们真的能把黑五打造成第二个双十一吗?

美国零售商的线下节日被引入国内之后,立刻受到众多跨境电商的追捧。近日,20多家跨境电商平台先后发布了(点击进入>>的备战情况,其中多数平台的备货量都超过了双十一,1亿元以上的销售目标好像成了标配。但冷静下来一看,今年黑五仍是主打价格战,玩法上也充满双十一的即视感,玩家们似乎要把黑五打造成第二个双十一。

纵观各路平台对黑五的备战情况,网发现,狂热之中,一些平台却对黑五持谨慎和观望态度。今年黑五是否能爆发呢,还是成为部分商家的“自嗨”?以下平台做出了从各自的角度表达了看法。

考拉海购:消费能力已在双十一被释放

考拉海购今年的黑五预热已经在24日开启,也准备了以大牌轻奢为主的多种品类参战。但考拉海购方面认为,刚刚过去的双十一已经释放了大部分消费者的消费能力,如何引导此类人群的二次消费是考拉海购面临的重大问题。考拉海购方面表示,通过黑五宣传海外购物理念,培养用户消费习惯才是重中之重。

海蜜全球购:月底吃灰可能性非常大

海蜜全球购11月份过得可谓相当充实。月初的海蜜周年庆、月中的双十一大促、随之而来的感恩节活动和即将到来的黑五,“蜜月”活动让消费者的热情严重透支。海蜜运营负责人甚至调侃道,海蜜上已经剁了好几回手,再加上流量和工资双双见底,月底吃灰的可能性非常大。

格格家:国人未必会全面认可黑五

这次黑五,格格家将借用户数突破100万大关的机会,回馈用户,并表示促销力度不会低于双十一。但与此同时格格家也坦言,黑五在海外虽然火爆,国人却未必能全面认可。加之双十一活动刚刚过去,用户的消费力可能会大减。

聚美优品:跨境电商不需要价格战

聚美优品高级副总裁刘惠璞表示,跨境电商的功夫并不在促销的当天,而要回归运营能力的本质。他指出,大促销中人们看到的都是卖的好的商家在笑,看不到的却是更多的商家在哭。跨境电商没有卖出的商品不能离开保税区再进行分销,更不能像其他电商模式那样分销到三四线城市,甚至到柜台上销售。

波罗蜜:对今年黑五说“No”

波罗蜜表示将不参加今年的黑五大促,主要原因有两方面:第一,波罗蜜主要关注日韩市场,而黑五的主角是欧美商家;第二,波罗蜜有自己的市场策略和节奏。波罗蜜方面表示,黑五的价格战不仅可能会给消费者带来种种负面的消费体验,还会让商家自己陷入疲惫状态。商家应与消费者建立信任关系,低价的一时狂欢,并非长久之计。

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