电商亚洲潮奢侈品与零售商瞄准中国市场

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电商亚洲潮奢侈品与零售商瞄准中国市场

来源:互联网 作者:脚本宝典 时间:2015-06-09 13:56 【

科尔尼管理咨询公司日前发布的全球零售发展指数报告显示,尽管早前亚洲曾经历过经济衰退,但他仍将在洲际范围内取得最佳表现。科尔尼公司的合作伙伴Mike Moriarty称,由于中东、拉

科尔尼管理咨询公司日前发布的全球零售发展指数报告显示,尽管早前亚洲曾经历过经济衰退,但他仍将在洲际范围内取得最佳表现。科尔尼公司的合作伙伴Mike Moriarty称,“由于中东、拉丁美洲和俄罗斯的经济动荡,导致过去一年内,企业会以更谨慎的态度在这些发展中市场进行扩张。然而,零售商们对新兴市场持有长久的看法,他们不会退出市场,而会更加有针对性地选择增长领域进行投资,比如亚洲市场的电商领域。”

本次调查报告是通过对全球新兴市场中的30个国家进行24个零售细分项和经济指标的分析研究所得。今年的报告还包括奢侈品牌的关注度分析,分析师基于在各市场中奢侈品牌的表现进行分类。

调查显示,亚洲地区正在经历强劲的电商浪潮。该地区的电商市场规模达到5250亿美元,超过北美的4830亿美元。报告称,随着互联网的普及和电商产品的革新,亚洲电商品牌营业额将以每年25%的增长速度向上攀升。在未来几年内,线上渠道将持续成为零售商的业务重点。

对于其他地区,社会经济波动一直是个关键问题。报告显示,在中东和拉丁美洲,社会动荡让品牌对在该地区进行国际扩张持谨慎态度,但同时,并不会有大量零售商退出该市场。报告指出,俄罗斯是一个例外,受“高政治风险”的影响,导致了许多品牌做出关店或者退出市场的决策,如阿迪达斯、特许经营商Maratex和Mexx等。

在整体排名中,分析师指出在未来7年内,中国零售市场预计将增长到8万亿美元,这将是美国的两倍。在中国,零售商们正在适应经济增长放缓的环境,并对市场份额和赢利能力做出战略性调整。2014年,市场领头品牌关闭的门店数大约200家,而在2013年,仅关闭35家。然而,奢侈品牌依然在坚持扩张的步伐,尽管有人认为中国政府打击腐败政策会抑制购买需求,但爱马仕已经在上海开设了全球第五家Maison Hermès,而连卡佛也在成都开设了其在中国的第三家门店。

分析师指出零售商已经提升了他们对新兴市场的认知,并知道如何在“经济和政治形势动荡”的情况下运营业务。“对奢侈品牌而言,能进入新兴市场很重要,因为这些地区占全球奢侈品市场的30%。”科尔尼公司的合作伙伴Hana Ben-Shabat说。

基于奢侈品牌的进驻情况,本次报告将国家分为三类。第一类是“成熟市场”,有11~15个品牌进驻,而在该类别下的国家有:巴西、中国、科威特、马来西亚、卡塔尔、俄罗斯、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国;第二类是“中间市场”,有6~10个品牌进驻,该类别下的国家包括:阿塞拜疆、哥伦比亚、约旦、哈萨克斯坦、墨西哥、印度、印度尼西亚、巴拿马和菲律宾;最后一类为“新兴奢侈品市场”,有5个品牌进驻,该类别下的国家包括:安哥拉、博茨瓦纳、智利、蒙古、尼日利亚、阿曼、秘鲁、斯里兰卡和乌拉圭。

报告指出,奢侈品牌的机会永远存在,但是只有经营策略适应了当地市场环境才能获得成功。中国和阿联酋这样的奢侈品市场风险会更低,但同时也会更看重竞争力。

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