双11主场移师北京 马云38888元刷走第一单

页面导航:首页 > 电子商务 > 零售 > 双11主场移师北京 马云38888元刷走第一单

双11主场移师北京 马云38888元刷走第一单

来源: 作者: 时间:2015-10-17 18:43 【

原价四万五左右、重达68公斤一整条的日产蓝鳍金枪鱼被马云在天猫喵鲜生与全球百大生鲜协会签约现场展示区用手机淘宝扫码拍下。

10月13日下午,阿里巴巴西溪园区,一辆辆“沪A领”黑色牌照的奔驰车罕见地出现在办公地,马云、蔡崇信、张勇等人一起,开启了今年“双11”全球狂欢节。阿里高管悉数到场,这场面在阿里上市后还未出现过。

在经历了去年双11当天总计571亿交易额的亢奋后,刷新GMV数字似乎已经不是今年双11的主要目标,转而将战略方向聚焦在“买全球、卖全球”上,让今年的双11成为“未来10年服务全球20亿消费者”愿景的一次试水,也是一张让世界消费者了解中国电商平台的国际名片。

在园区现场,专门辟出一块场地展示各国生鲜产品。马云用手机扫码花38888元买走了今年双11的第一单,刚刚从日本运来的蓝鳍金枪鱼。生鲜品类将是今年双11的最大亮点之一。

今年双11的主战场首次放在了北京。阿里巴巴集团CEO张勇首次对外解释了阿里“一路向北”战略的用意,在全球化战略的大方向下,拥有巨大国际影响力的北京将是阿里走向全球的最佳起点。

全球化“万货来朝”

据智利方面的领事馆人士称,目前智利经济GDP中有67%与外贸相关,其中是经济的重要组成部分。去年圣诞节前夕,智利有400万单来自亚洲的快递包裹,其中一半是来自中国的阿里巴巴。智利消费者对中国货的需求,让当地政府开始着手解决电商的物流问题。

去年双11,有217个国家和地区在阿里平台上实现交易。与速卖通等出口平台相比,天猫国际等进口平台在双11更受关注。就在双11启动当天,日本花王入驻天猫国际,通过保税进口模式向中国内地输出花王纸尿裤等爆品。

日本花王株式会社代表董事竹内俊昭在接受《第一财经日报》记者采访时称,日本花王目前只通过天猫国际进行中国跨境电商销售,与花王中国公司不同,天猫国际渠道销售的是日产商品,至于价格是根据市场情况来定。据本报记者从消费者处了解,花王纸尿裤分大陆产、台湾产、日本产等,以往在中国电商平台上买到的价格比日本本土贵不少。

今年双11主打全球化,将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与销售,其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌。像海外大型零售商Costco、麦德龙、梅西百货等也成为今年双11的座上宾。

张勇称,“全球化将是今年以及未来几年双11最重要的主题。如果消费者现在打开手机淘宝和天猫,将发现全球商品比折扣更加诱人。”

冷链物流迎大考

10月13日傍晚,马云携39国使节参观了阿里园区内的生鲜展,饶有兴致地用手机扫码,花费38888元买走了一条刚刚从日本进口的、重达46公斤的蓝鳍金枪鱼,这也是今年双11的第一单。目前,同款蓝鳍金枪鱼也开启了双11预售。

马云扫码买生鲜的背后,是今年双11着重突出的生鲜品类。在现场,阿里与来自全球的百余家生鲜行业协会签约,目的是将更多品类的生鲜商品通过双11带入中国。

签约者之一的美国华盛顿州苹果协会市场推广总监王淼对《第一财经日报》记者说,与阿里生鲜平台喵鲜生的合作让中国消费者的认知度提升了50%,目前旗下Gala果(姬娜果)在经过17天的海运冷链物流后已经到达中国,开启了双11预售。消费者可以扫码对Gala果进行产地溯源。

天猫生活快消总经理黄爱珠在接受《第一财经日报》记者采访时称,阿里在生鲜的全国布局采用分仓模式,在北上广深等主要销售地建仓,由于很多生鲜产品采用预售模式,阿里可以利用消费者大数据预判某类商品的潜在销量,对物流进行调配。

行业数据显示,近80%跨境消费者的差评是因物流问题而导致的,主要集中在货物丢失、运送时间过长、物流信息不透明以及难以享受退货保障等方面,生鲜领域将更考验冷链物流能力。对此,菜鸟物流针对进口业务推出“无忧保税”、“无忧集货”等服务,并联合海关、全球冷链物流服务商等提高物流效率。

有意思的是,双11启动的消息也刺激了行业竞争对手,同样在物流层面进行比拼。京东在同一天放出消息称,双11期间,对于服装商家实行免京东仓配费用的补贴政策,促使更多服装品牌商家选用京东仓储和配送服务,目的是保障在双11期间高效地进行物流配送服务的同时,为用户提供更优的性价比。

Tags:

相关文章

    文章评论

    最 近 更 新
    热 点 排 行
    Js与CSS工具
    代码转换工具
    
    <