“双11”阿里交易额冲刺800亿 或掀流量战

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“双11”阿里交易额冲刺800亿 或掀流量战

来源: 作者: 时间:2015-10-21 18:39 【

有网络预测数据显示,今年“双11”,阿里电商的交易规模有望突破840亿元。尽管这一数据的准确性尚未得到验证,但从今年各种噱头来看,这一目标似乎不难实现。

尽管马云强调阿里不是单一的电商企业,但到了“双11”人们依旧会用电商平台的销售数据评价阿里一年来的得失。有网络预测数据显示,今年“双11”,阿里电商的交易规模有望突破840亿元。尽管这一数据的准确性尚未得到验证,但从阿里今年推出的各种噱头来看,这一目标似乎不难实现。

从2009年首届“双11”至今,阿里系电商在“双11”当天的交易规模不断创下新高。数据显示,2012-2014年,阿里电商“双11”成交总额分别为191亿元、350亿元、571亿元,2013年、2014年的增长率分别为83%、63%。从参与商户数量来看,阿里巴巴首席执行官张勇透露,今年的“双11”将有来自世界各地的4万家商户参加,超过去年的约2.7万家。尽管销售增势有所放缓,但在保证商户资源的情况下,阿里只要实现40%的规模增速,突破800亿元大关便不是问题。

主推全球化、引入生鲜电商甚至邀请冯小刚执导“双11”晚会,今年的 “双11”,阿里无论是从商品品类规模还是创新玩法的多样性上都超过以往。但也有部分商家对今年“双11”销售成绩并不看好。有网络调查数据显示,在近3000人的商家调查问卷中,38%的人认为今年阿里“双11”总销售额在500亿-800亿元之间,21%的人认为不足500亿元。

北商研究院分析认为,“双11”进入“七年之痒”,部分消费者对打折、促销等字眼已经近乎麻木,促销活动的常态化同样让商家陷入疲惫状态,这从一定程度上会降低“双11”交易规模增速。另一方面, “双11”早已不再是阿里一家的独角戏,京东、国美在线等电商平台同样会在当天的竞争中与阿里争夺流量。


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