毕胜开炮:双11飘向欺诈边缘 是蒙汗药

页面导航:首页 > 电子商务 > 零售 > 毕胜开炮:双11飘向欺诈边缘 是蒙汗药

毕胜开炮:双11飘向欺诈边缘 是蒙汗药

来源: 作者: 时间:2015-10-23 18:50 【

毕胜指出,双11先涨价后打折、后台刷高数据吸引观望者下单、以次充好、假冒名牌、高利润商品捆绑低利润商品、清理库存、旧货翻新……

双11是个大舞台,每年总会有些人唱一唱天猫反调。时值第七个年头,这次打响第一炮的是必要CEO毕胜。

必要CEO毕胜

毕胜此前也是乐淘CEO,最著名的论断是“垂直是骗局”。现在,他认为双11也和一场欺诈无二。

“双11不是消费者的狂欢,而是一群商家变幻各种姿势投放的蒙汗药,不知不觉间你就着了道儿。”毕胜支指出,双11先涨价后打折、后台刷高数据吸引观望者下单、以次充好、假冒名牌、高利润商品捆绑低利润商品、清理库存、旧货翻新……

他还说,必要不会参加今年的双11活动,因为不想和“虚假繁荣”混为一谈。

他是要做揭穿皇帝新装的那个小男孩吗?还只是为自己的平台必要做一场炒作?毕胜以CEO身份写了一封信:

各位必要的同事:

随着“双11”的越发临近,我看到有些尚不明就里的同事显得很急迫,觉得同样是电商,别人都在漫天飞舞、铺天盖地、甚至是无所不用其极地大肆宣传,而我们必要商城,却纹丝不动。为什么?面对“双11”这样一个大家都认为是消费者集体狂欢的流量场、金钱场甚至是舆论场,我们为什么置若罔闻、不为所动?

我想用这封邮件回应上述疑惑,讲讲我们高管团队的初衷,并借此机会谈谈我对“双11”的看法。

“双11”本身没有错,但变了味儿的“双11”已经大错特错。

一个不卖品质卖形式的所谓的购物节,我看不到商品的使用属性——品质的狂欢,而恰恰相反,我看到的是一条条诱惑的街,那种赤裸裸的欲火,从地铁灯箱飘到公交站台,从各个客户端口飘到冯小刚的舞台,甚至飘向欺诈的边缘。

“双11”不是消费者的狂欢,而是一群商家变幻各种姿势投放的蒙汗药,不知不觉间你就着了道儿。先涨价后打折、后台刷高数据吸引观望者下单、以次充好、假冒名牌、高利润商品捆绑低利润商品、清理库存、旧货翻新……凡此种种,一层又一层地堆泡沫,堆出了无数大大小小的人生导师、精神领袖。

但,品质呢,商品的品质呢?没人在意,假货横行。我常想,电商领域打假的力度,只要能赶上营销力度的三分之一,假货至少会减少一半。

大量的猫腻摆在那里,数据作假也已经成为惯用手段,一年又一年;另一方面,消费者瞬间的消费冲动消散之后,辛辛苦苦挣来的钱兑换成了眼前那些价低质劣的鸡肋。大浪淘沙,一个“淘”字,何等辛苦!

关于“双11”,我还想透露给各位同事一个信息。

去年“双11”过后,一位著名的企业家朋友跟我说,这次“双11”他亏了1500万,积压了3个亿的库存。无独有偶,我的另一位朋友也不像外界想象的那样风光。他为了当年的“双11”,调集了1500人,前后忙碌了3个月,把所有成本减掉,那个“双11”,他总共赚了80块!而那个“双11”过去2周后,他这80块钱也成了浮云——高达75%的退货率,最后让他一共亏损了800多万。

其实,真正的购物狂欢,应该是用户受益,平台、商家获利,三方协调发展。而上述两个真实的案例我们却看到,除广大消费者之外,平台上的商家也有各自的几多忧愁几多怨。可见,双11已经严重畸形。

所以,这样的购物节是非理性的,这样的购物节培养的繁荣是虚假的,这样的购物节对广大消费者是不公平的,同样,这样的购物节让真正的中国品质沦落成了一个人的孤单。

那么,我们不要这样的狂欢。我可以肯定地告诉各位,如果这样的双11环境不变,必要商城不光今年不参加,以后也永远不会参加。即使我们看到有人在帷幕之后狂笑着数钱,我也决不艳羡!

各位同事,不能因为现在我们有些名气了就总想往名人堂里钻,那里不是什么好地方,只要我们自己强大,我们就是名人堂。更何况,我们现在这个名气还差的远,我们的品类数量也只是刚刚起步,未来还有很长的路要走。创业,切不可忘记初衷。

请坚定我们的C2M模式,坚守我们的“短路经济”理念,坚决短路掉一切中间加价环节,让消费者彻底连接到顶级制造商,享受原本就属于低价位的高品质。所以,请各位务必认清一个概念:高品质决不等于高价格。而至于高价格是不是等于高品质,这个命题不在必要商城的业务范畴之内,因为我们卖的是奢侈品品质,而不是价格。

所有必要的同事,请你们心无旁骛,坚定地扛着品质的大旗前冲,这就是最好的营销。当我们的品类足够丰富的时候,我们可以骄傲地让必要的广告打满城市,必要的双11,不在11月11日,而是一个七天连着另一个七天——只要爱对了人,情人节每天都过。

一夜秋雨之后,今天的北京寒冷阴郁,从办公室俯瞰东大桥,跟前两天相比,街道冷清了不少,但空气里没有雾霾,却满是清爽。所以,有些狂欢不如孤单。

那么,双11的狂欢,说到底,是谁的哀凉?

双11不缺“春晚”,缺的是一台“3·15”晚会。

必要科技CEO毕胜


Tags:

文章评论

最 近 更 新
热 点 排 行
Js与CSS工具
代码转换工具

<