去年生鲜冠军不再玩双11 天天果园咋想的?

页面导航:首页 > 电子商务 > 零售 > 去年生鲜冠军不再玩双11 天天果园咋想的?

去年生鲜冠军不再玩双11 天天果园咋想的?

来源: 作者: 时间:2015-10-26 18:40 【

去年身兼天猫“双11”生鲜和水果两个品类冠军的天天果园,今年没进天猫主会场、分会场,也不参与晚会等活动,这是为什么?

10月26日消息,生鲜电商天天果园今年不参与天猫双11了,而在去年双11大促中天天果园获得了水果和生鲜两个类目的销售冠军。

据网了解,天天果园未进入天猫主会场、分会场,也不参与晚会等活动。

天天果园副总裁陈嘉杰对此表示,“这是我们首次在自己的平台独立做双11。业内人士透露去年我们双11销量占天猫喵生鲜的50%以上,今年喵生鲜的销量令人好奇。”


至于为什么退出天猫双11,天天果园方面告诉网:一个是由于投资关系,一个是由于天天果园自己的战略调整。

据了解,去年底,京东投资天天果园7000万美元,这让天天果园成为京东水果生鲜品类的战略伙伴;同时,京东为天天果园提供物流体系支持,以拓展全国市场。双方曾表示,将共同开发万亿市场规模的生鲜市场。

7月初,天天果园宣布将加强与京东到家的合作,凭借京东的物流体系支持,计划年底在北上广开100家O2O店。

与此同时,消息人士曝出阿里巴巴看中易果网,并在去年底亦对其进行数千万级别战略投资,据了解,天猫超市的生鲜商品的配送将主要由易果生鲜的自建物流完成。

可想,投资关系和各家战略相辅相成,一定程度上导致天天果园的亲“东”,以及天猫对天天果园的疏远倾向。

那么,去年双11天天果园占了喵生鲜50%以上销量,今年退出天猫活动了,天猫方面怎么办?

“天猫上还有易果。”陈嘉杰说道。

另一方面,除了投资关系,天天果园内部的战略也在这一年发生了变化。

陈嘉杰向网透露,天天果园从去年中旬上线了自己的APP,去年整年在天猫上的销量占到总销量20%(约1亿),自有平台占50%以上;而今年,天天果园APP的销量占到了90%以上,脱天猫化已经明显。

“大平台上有流量优势,不过对各种店铺指标要求多,倾向主打单品和促销;自有平台更重视用户量和用户质量,对用户体验、产品品质、物流等也容易把控。所以我们觉得生鲜更适合自己APP的销售环境。”

陈嘉杰认为,到今年5月,天天果园APP的装机量达到500万,月活量超过20万,可以说从大平台到自身平台的转型已趋成功,今年首次自己独立做“双11”,也是对转型成败的考验。

“双11我们靠的是APP和官网自有资源,在第三方平台店保持日常运营,没有特别期待。”天天果园方面称。

网了解到,天天果园今年的备货量是去年双倍,目标销售额为3000万元,预计在11月11日当日达到35万单。

据悉,天天果园于2009年4月起家上海,目前物流覆盖全国5000万人,96%的订单量来自手机端。2014年,天天果园总营收5亿元,年增长额超过150%,“双11”当日是天猫生鲜和水果两个品类的销量冠军。2015年1月,天天果园月销售额过1亿,7月生鲜节活动中其单日订单过30万单。

Tags:

相关文章

    文章评论

    最 近 更 新
    热 点 排 行
    Js与CSS工具
    代码转换工具
    
    <