1月11日消息,日前,艾瑞咨询发布2015年线上母婴市场发展白皮书,数据显示,成去年母婴市场最大赢家,在奶粉、纸尿裤这两个大类目的市场占比中均排名第一,远超第二名。

报告指出,2015年1-10月线上奶粉交易中,占比为73.0%;平台占比为27.0%。 其中,京东、天猫和交易规模位居前三,分别为40.3%,27.7%和10.9%。以Q2为例,相比去年同期,京东和天猫的占比均呈增长态势,两者之和从56.5%增至64.2%。

较之国产品牌,母婴消费群体更偏好外国品牌,奶粉交易额最高的三个品牌分别为惠氏、美素佳儿和美赞臣,纸尿裤交易额前三名分别为好奇、花王、帮宝适,也均为外国品牌。

除此之外,母婴商品各品类分布有分散的趋势,营养辅食、洗护日化、喂养工具等偏长尾的品类的占比有所上升。业内人士分析,母婴实物类商品品类逐步扩充,医疗、金融、教育等服务类产品将成重点拓展方向,围绕人群深耕。

网了解到,2015年端网购在整体网购市场交易规模中占比达55%,首度超过PC成为网络购物市场的主流选择。但也有业内人士对此提出更深层的看法,表示母婴电商品类有限,用户生命周期较短、不宜留存,是天然的短板。未来母婴电商将消费场景从线上拓展至线下,打造围绕母婴人群,而非仅仅母婴品类的母婴O2O