砸重金拿下“奥运版权” 腾讯阿里流量大增

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砸重金拿下“奥运版权” 腾讯阿里流量大增

来源: 作者: 时间:2016-08-20 10:13 【

里约奥运期间,腾讯平台的日活跃用户、用户黏性、装机量等方面都出现数倍的爆发性增长,已被阿里收归旗下的优酷也表示,其奥运期间的流量突破20亿次。

8月18日,体育运营总经理赵国臣对新京报记者表示,里约奥运期间,腾讯平台的日活跃用户、用户黏性、装机量等方面都出现数倍的爆发性增长。已被阿里收归旗下的也表示,其奥运期间的流量突破20亿次。

在直播元年、体育产业资本热捧的风口上,央视分销本届里约奥运新媒体版权,与往年大批公司争抢不同,今年只有腾讯体育、阿里体育接过绣球,上演奥运经济的夺金战。与传统门户相比,作为互联网巨头的阿里体育、腾讯体育也拿出新玩法。然而就短期来看,商业盈利仍未可知,但长期来看,本届里约奥运依然是不可错过的IP盛宴。

那些争抢体育版权的互联网巨头们

2016年8月2日

阿里体育宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+奥运转播赛事版权。

2016年7月

腾讯体育官方宣布,腾讯体育获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权。

2016年2月

乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权

2015年8月

以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权

2015年5月

腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权

直播时代的首个奥运年遇冷

里约奥运赛事正酣,与此同时,新京报记者从腾讯和阿里处了解到,分享此次奥运赛事新媒体版权的两家平台均出现了流量大幅上升的情况。腾讯体育运营总经理赵国臣表示,受多档里约奥运专业栏目、互动活动和视频节目的拉动,腾讯里约奥运全平台的用户覆盖超过了6亿,移动端占比超80%,流量也大幅上升。阿里旗下的视频平台优酷也表示,其流量在里约奥运期间突增,已突破20亿次。

2016年被视为视频直播元年,而里约奥运会恰逢直播风口。值得玩味的是,央视打破了外界对其“CNTV独揽新媒体版权”的预期,分销奥运新媒体转播权,引发互联网公司争夺奥运版权的猜想。

然而出乎业界意料的是,最终新媒体版权被腾讯体育、阿里体育获得。北京时间7月29日下午,腾讯体育官方宣布,腾讯体育获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权。随后,阿里体育于8月2日宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权。

对门户网站、视频网站而言,奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不同,本届奥运会众网站对央视分销的新媒体版权应者寥寥,迄今为止购买者名单上中国四大门户网站中新浪、、三家均缺席,也不见“种子选手”乐视的身影。

分析人士认为,奥运会版权购买成本高昂,传统门户网站缺乏丰富的变现渠道,这是其对央视分销反应冷淡的主要原因;对乐视而言,其商业生态决定奥运版权并非战略重点。

值得注意的是,在具体播放规则上,腾讯和阿里获得的都是延时30分钟的赛事“点播权”,所有播出都要至少延迟半个小时,网传这项非独家奥运新媒体版权要价1亿元。但阿里体育未对1亿元的传言做出回应。腾讯体育运营总经理赵国臣未否认1亿元说法,他对新京报记者表示,“价格不低,但对于给我们平台用户带来的价值和服务相比,物有所值”。

回顾2012年伦敦奥运会,当时除了大量的广告收入外,央视向网易、搜狐等多家网站进行了版权分销,不同合同额的报价在3500万元到5500万元之间。

“盈利不是惟一或最重要因素”

亿元级别的奥运投入,到底高不高?

“1亿确实有些太贵了,并且决定分销新媒体转播权的时间和开幕式时间很近,会让很多企业在运营等方面难以有充分的准备、临时的预算可能也未必充足,并且照比四年前的伦敦奥运会千万级别的版权费用,如今的亿元级别,确实不便宜”,一位体育产业人士告诉新京报记者。

不过,关键之道体育资讯有限公司创始人张庆则认为,“存在即合理”,腾讯体育、阿里体育之所以愿意重金买下奥运版权,很大一部分原因在于获取奥运这一稀缺性资源,使得自身能够在奥运期间比同类公司更有影响力,更多会从内容分发、专业形象上考虑。

无论是乐视此前做“硬件免费”还是后续各家都在跟随的生态链概念,互联网公司杀入总会伴随着一些颠覆式的变革。重金买下奥运版权入场的阿里和腾讯,又有什么新玩法呢?

在业内观察人士看来,阿里体育背靠强大的电商平台,奥运周边、衍生品可能是其独特的一张王牌,深耕奥运IP,电商也是阿里进一步变现的途径。为此阿里早有布局,阿里体育首席运营官余星宇对媒体表示,阿里体育对于奥运其实已筹备多时。阿里体育此次选择和优酷携手打造视频业务,并结合阿里的电商基因,打通电商等渠道。

腾讯体育则以提供资讯为主,聚焦内容创造,奥运IP是腾讯不可错过的强化专业体育媒体形象的好机会。腾讯本身有浓厚的社交基因,腾讯今年的动作除了突出互动属性,并推出VR直播技术。

在分析人士看来,如今资本催化下,体育版权的买方徒增,卖方的优质体育资产比较有限,因此价格自然水涨船高,这也加剧了此时入市的企业风险。腾讯体育、阿里体育此时入市,经济收益可能不是其要考虑的惟一或者最重要因素。

余星宇在接受媒体采访时的观点也验证了上述说法,他表示,是否盈利并不是阿里体育用来决定是否做奥运、奥运项目是否成功的第一要素,只作为考量维度存在。根据阿里体育向媒体披露的数据,截至8月8日,阿里体育自制的6档节目中,播放量达到最高158.5万。而和优酷体育合作的奥运频道,其播放量比以往优酷体育的播放量增加10倍。

资本纷纷投入,但市场成熟度滞后

2014年,国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出放宽赛事转播权限制。央视享有的独家版权仅限奥运会、亚运会、世界杯三个赛事,其一家独大的格局由此被打破。

在体育产业政策松绑的刺激下,互联网公司大举购买各类体育赛事版权。除了对奥运会版权争夺之外,此前互联网公司也频频上演版权之战。腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权,PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权,乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权。

资本竞逐之下,产业泡沫也已经开启。

“任何一个产业最终还是要靠C端,要看体育消费者有效需求是否得到足够支撑,目前有效需求还是偏低。产业要经历培育期、增长期,无论是资本还是从业企业,都要有足够耐心,体育产业远没到收获季节。”一位业内人士称。

“目前体育产业本身的成熟度确实与资本成熟度并不匹配”,体育法律从业者董双全表示,奥运会前,多场国际赛事因故取消,主办者对赛事天气、场地、风险评估是基本的,这背后和商业赛事经验缺乏有关,中国很多企业在这方面还有很长一段路要走。

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