本月,知名行业分析机构Quest Mobile与易观国际,相继发布全国互联网及电商发展报告:光谷独角兽企业、湖北互联网“四小龙”之一的卷皮网,月活跃用户达千万级,上半年业务增长超过100%,成为仅次于淘宝、京东、唯品会、天猫等的国内一线电商企业。

“增长最快电商竟然是它”

Quest Mobile用“增长最快的新兴电商竟然是它”,表达对卷皮网异军突起的惊讶。

数据显示,千万级的月活跃用户,及400%的月活增长率,令卷皮超过聚美优品、苏宁易购、当当等一批老牌电商,及近两年炙手可热的跨境、母婴等细分电商平台,成为排名靠前的综合电商中增速最快的一匹“黑马”。

上半年,国内综合电商月活跃用户数,同比增长率均为43.6%,而跨境电商行业月活跃用户同比增长率均值为115.5%。

研究人员称,虽然阿里系、京东等行业巨头座次已定,但江山并不稳固,电商领域新的挑战者层出不穷。

易观国际的分析报告指出,上半年,垂直细分电商依然活跃,但许多企业排名下跌,市场亮点主要在平价零售和内容分享电商,而卷皮网恰恰抓住了平价零售这一风口。

“平价零售”拉动消费升级

今年4月,2016全球移动互联网大会在北京举行,吸引数万名移动互联网行业高管及创新者参加。卷皮网与京东、苏宁易购同台演讲,首次确立以“平价零售”为核心的业务模式。

卷皮网联合创始人兼CEO黄承松称,平价将是未来零售的新趋势。“去年,消费对国民经济增长贡献率达66.4%,我国已进入大消费时代”,他认为,消费升级不等于高消费,注重高性价比的平价零售,将作为消费升级的重要层级,迎来巨大发展机会。

在欧美、日本等发达消费市场,平价零售已经普及,但国内市场仍较为陌生。在黄承松看来,平价零售是一个庞大的销售体系,是消费金字塔的塔基,武汉从汉正街时代起就有商品零售的基因和优势,无论汉正街还是汉口北,都可以成为卷皮供应链采购环节的一部分,甚至可以与汉正街和汉口北携手打造互联网上的“天下第一街”。

他透露,卷皮计划在武汉筹建大型仓储基地。

惊人增速动能何来

2012年,“卷皮网”正式上线。从当年5个大学生负债创业,发展为如今拥有1000多名员工的新生代移动电商,年交易额数十亿元,不过短短4年时间。

卷皮是如何在巨头林立的电商江湖,实现逆袭的?

黄承松笑称,“卷皮”这个听上去有些怪的名字,是他的家乡贵州一种便宜而实惠的面食小吃。它十分符合卷皮网的定位:一家专注客单价百元以下的平价零售平台,专注提供新兴品牌的平价商品。

卷皮网联合创始人兼总裁夏里峰认为,卷皮高速增长的动力,得益于自身差异化的平价零售模式,契合当前消费升级的大趋势,这给卷皮带来了巨大的爆发力量。

在资本寒冬下,卷皮网4月份顺利完成6亿元人民币C轮融资,其中包括来自长江经济带产业基金的投资。“投资人的青睐,证明卷皮的商业模式具有广阔发展空间。”

他说,中国消费市场多元、复杂,当前消费升级浪潮中,三四线城市及农村市场需求极大。巨大的消费人口,更加注重性价比的消费观念,这将给中国平价零售带来巨大增长空间。作为国内首家提出平价零售模式的电商,卷皮已占得先机。

去年,高速成长的卷皮网,冲出湖北,南下深圳成立全资子公司。

夏里峰介绍,走出去是企业发展的需要,深圳现有300多名员工,主要从事市场、前端研发和产品业务;行政总部驻扎武汉,有300多名技术研发人员、400多人买手团队,以及客服后台。

在卷皮APP最近更新的4.0版本中,“全球购”频道上线,以一如既往的平价姿态切入海淘领域。“下半年电商大战即将到来,卷皮一定会有更惊艳的表现。”