亏损半年 美特斯邦威互联网转型前途未卜

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亏损半年 美特斯邦威互联网转型前途未卜

来源: 作者: 时间:2015-10-18 12:57 【

这首先要归因于ZARA、优衣库等国际时尚品牌在中国的强势布局以及电商的快速增长,国内传统休闲服装企业因此受到冲击。

在经历数年的低谷期后,纺织服装业逐渐走出寒冬,越来越多的上市公司开始扭亏为盈并实现不同幅度的业绩增长,不过上海服饰股份有限公司(以下简称“美邦服饰”)却还没迎来春天。

公司上半年亏损近亿元,下半年是否有望扭亏为盈?转型“互联网+”的重要项目“有范APP”目前运营情况如何 ?就以上问题,《投资者报》记者于近日多次致电美邦服饰相关负责人,但电话未能接通,发至公司公共邮箱的采访函截至发稿前也未见回复。

业绩下滑颓势加剧

2015年上半年美邦服饰出现上市7年来的首次亏损:归属母公司股东的净利润为-9476万元,同比下跌152.9%。而在几年前,美邦服饰还很风光。在中国加速城市化的背景下,得益于平民的价格和快速的扩张,公司在2011年营业收入接近百亿元,净利润为12亿元。4年时间内,美邦服饰如何从年净利润超过10亿沦落到亏损?

这首先要归因于ZARA、等国际时尚品牌在中国的强势布局以及电商的快速增长,国内传统休闲服装企业因此受到冲击。在2012年前后,本土服饰品牌普遍遭遇到库存危机,业绩也出现明显的下滑。

面对外资和电商的双重夹击,传统服装企业各自出招调整应对行业寒流,并有不少公司逐步走出泥潭。例如,服饰提高儿童服饰的业务比重,在2012年经历一次调整后恢复增长,近期业绩表现也优于美邦服饰,2015年上半年净利润达4.23亿元,同比增长22.9%。

其他休闲服饰企业逐步走出困境,而美邦服饰却依然延续着颓势一路下滑。2012年至2014年净利润分别为8.5、4.1和1.5亿元,2015年上半年更是亏损9476万元。曾经推出的高端城市品牌ME&CITY也没能止住业绩下滑的车轮。一向以时尚低价为定位的美邦服饰,高端副品牌并没有被消费者买账。

对于2015年上半年近亿元的亏损,美邦服饰此前给出的解释是,加盟渠道经营调整滞后于直营渠道,继续出现同比下滑。具体来说,在营业收入方面,直营店同比增长5.1%,而加盟店下跌了20.5%。毛利率方面,直营店下跌了2.4%,加盟店下跌幅度则高达28.2%。直营店和加盟店的区别在激进扩张时期没人注意,行业寒冬来临时则显出了区别:直营店的市场反应能力好于加盟店。美邦服饰预计,2015年前三季度公司加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道,批发收入受此影响仍有下降,总体业绩将亏损1.5亿至2.5亿元。

“有范APP”难扛互联网转型大旗

美邦服饰上半年亏损近亿元,并未阻碍其转型步伐。公司于7月发布定增预案,拟募集资金90亿元用于加速互联网转型。而其中的重点项目是名为“有范”的移动平台。

有范APP能让用户将喜欢的衣物进行搭配拼接,并在平台上分享。如果穿搭建议被人买单,还能获得相应的收入分成。APP上不仅有美邦的产品,同时也有第三方品牌。该APP于2015年4月30日上线,目前运营情况如何呢?

从下载量来看,截至10月8日,有范APP在360手机助手平台的下载量为17万,在手机助手平台的下载量为12万。而同类型提供时尚、购物咨询的APP、、明星衣橱的下载量已超千万。可见在竞争激烈的时尚购物类APP市场,有范APP作为新入者,想要分一杯羹并不容易。

美邦服饰预计有范APP未来5年年均收入143亿元,是2014年营业收入66亿元的两倍。一个APP能如公司所愿带来年均过百亿的收入吗?以目前的下载量来看,有范APP还难以扛起转型的大旗。

虽然业绩不佳,公司在营销宣传方面却一点也不手软,2015年上半年广告宣传费高达5011万元,较去年同期2004万元增长1.5倍。有范APP知名度的提升也离不开营销上的大笔投入。有范APP在2015年3月冠名线上综艺节目《奇葩说》第二季,虽然公司没有透露冠名费用,CMO陈龙在发布会后采访中曾表示金额与第一季冠名费5000万持平。

在360手机助手和百度手机助手平台的有范APP评论区,有不少人表示下载该APP是因为《奇葩说》。不过随着节目的播出周期,营销的效应也在波动。有范APP在《奇葩说》第二季播出期间(2015年6月至9月)知名度迅速提高,但节目结束后有范APP的热度消退也在所难免。

有范APP由董事长周成建的儿子周邦威主导推动。从某种程度上来说,有范APP是为企业接班者提供的一次“练手”机会。董事长周成建借此把周邦威推向公众,为儿子的接班做铺垫。不过对于1996年出生,尚在美国读书的周邦威来说,接班路还有很长,更是要面对美邦服饰近年来业绩大幅下滑乃至亏损的困局。

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