HTC转型一团糟 又跑去发展中国家卖低端机

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HTC转型一团糟 又跑去发展中国家卖低端机

来源: 作者: 时间:2015-10-18 12:57 【

除了在虚拟现实领域增加投资之外,在手机领域,HTC高管宣布将缩减机型继续和三星苹果鏖战高端市场,将从中端市场淡出。

陷入经营困境的中国台湾手机制造商,早前实施重大裁员和重组计划,宣布聚焦三大领域。其中在智能手机市场,进一步缩减产品线聚焦高端手机,包括从中端市场淡出。然而令人看不懂的是,HTC的手机转型战略颇为混乱,近期又进入了一些亚洲发展中国家,销售一两百美元的低端手机。

HTC历史上一直“看不上”低端市场,其传统产品线以超过400美元的中端和高端手机为主。在过去几年中,发展中国家低于两百美元的低端廉价安卓手机市场爆发,“中国高性价比军团”异军突起,陷入困境的移动也靠低端市场获得了喘息机会,不过与此同时,HTC却踏空了这轮市场,市场份额却急速下滑。

今年初,HTC已经宣布了重大重组计划,全球裁员15%,缩减三分之一的运营费用。除了在虚拟现实领域增加投资之外,在手机领域,HTC高管宣布将缩减机型继续和鏖战高端市场,将从中端市场淡出。

不过据外媒报道,已经宣布瘦身战略的HTC,最近却进入了孟加拉国、斯里兰卡等发展中国家,销售一些价格低廉的安卓手机。这种举动,和公开对外宣布的转型战略大相径庭,低端手机也并非HTC的强项。

据报道,HTC最近和一家本地伙伴公司合作,进入了孟加拉国智能手机市场,销售六款中低端手机,其中包括“渴望”系列(比如Desire 626G+,Desire 620G,Desire 526G+)。价格最低者为150美元左右。

就在两周之前,HTC的低端手机也进入了另外南亚发展中国家斯里兰卡。这表明进入发展中国家销售低端机,是HTC内部有计划的行动。

有意思的是,HTC仍然不希望外界将其视为为一个低端手机的制造商。该公司负责南亚市场的一名高管表示:“我们不会销售价格低于100美元的手机。”

在印度等南亚市场,目前三星电子、谷歌和中国高性价比安卓军团,正在激烈争夺低端手机市场。谷歌推出了“安卓One”计划,也进入了斯里兰卡等国家,其手机价格低于100美元,但性价比远远不是中国公司的对手。

三星电子也在南亚推出了基于自家Tizen操作系统的智能手机,价格也低于100美元,受到三星品牌力的推动,这些廉价手机已经获得了一定的销量。

在印度等国,中国企业的低端手机已经扮演了主导角色,电商网站甚至完全被中国一线品牌的低端手机所淹没。面对强大的中国内地军团,谷歌表示将会推出50美元的低端安卓机。

HTC同样来自中国,但是和、等公司不同,HTC一直将自身定位为一家“高端手机”制造商,在中国内地的手机定价动辄超过四五千元人民币。

HTC为何突然进入一些发展中国家销售低端手机,动机尚不详。

分析人士表示,在竞争激烈的发展中国家低端手机市场,HTC的“渴望”等产品并不占据优势,不排除HTC在一些发展中国家清理库存,从而在未来彻底从低端手机市场退场,这才是符合“聚焦高端”转型战略的举动。

三季度财报显示,HTC连续第二季度亏损,亏损额为1.4亿美元,该公司已经在八月份裁减了两千多名员工。另外伴随着手机销量的大跌,该公司的收入也出现了将近一半的暴跌。

HTC计划在十月份推出一款新手机A9。据媒体披露,这款手机的定价在500美元左右,属于高端市场定位。

另外,HTC明年将推出第一款虚拟现实头盔,目前正在联合一千多家开发商,为虚拟现实头盔开发游戏等内容。虚拟现实已经成为HTC在智能手机之后的新“救命稻草”。

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